OPPO击败华为登顶国内手机市场 下一步转战海外

近日，数据显示，2016年三季度，OPPO出货量2010万台，同比增长106%，击败华为成为国内手机市场新晋销量冠军。OPPO拿下国内市场首位后，下一步预计将转向海外市场，与华为继续展开激烈对决。

今年，两家脱胎步步高的OPPO和vivo可谓是异军突起，靠着线下渠道优势实现完美逆袭。第三季度的手机市场，vivo紧随OPPO之后，出货量高达1920万台，而华为该季度出货量为1800万台，环比出现下滑。

据悉，目前OPPO、vivo均在线下有超过20万个销售网点，此外还有庞大的代理商网络。这种明显的渠道优势来自于两家厂商多年的耕耘，在智能手机进入存量市场后优势更为明显，而这显然不是华为、小米短期内能够追赶上来的。

今年上半年，智能手机线下市场中，销售量排在前五的是是OPPO、华为、vivo、苹果和三星，小米位列第九。小米作为互联网手机品牌的代表，已越来越感觉到线下渠道短板带来的限制。

正因此，小米决定猛铺线下渠道，预计未来3到4年内，将开设1000家零售店。华为同样在年中宣布将加大扩张线下渠道，“千县计划”不断向渠道末梢延伸。毫无疑问，线下渠道已成为未来几年智能手机争夺成败的关键。

但线下渠道的扩张必然带来成本上升，且容易产生过度竞争，影响渠道产能，同质化模式将再次显现。为维持业绩增长，转战海外新兴市场或是接下来各大手机厂商的选择。

以印度市场为例，去年印度智能手机销售年增幅高达34%。超过两位数的增长吸引了众多国内一线手机厂商，OPPO、华为、小米等无不在跑马圈地、抢占市场。

OPPO宣称其在8月份印度市场中国品牌中排第一，华为上个月启动印度制造准备在明年抢夺10%市场份额，小米近日宣布在印度市场用18天卖出100万台。

不过，开拓海外市场不会一帆风顺，除了要适应当地市场环境，技术专利同样是国产厂商征战海外的一大掣肘。

目前来看，由于三星的危机，令海外市场变得风云莫测，国产手机厂商有望从中获益，并占据一席之地。特别是华为、OPPO，市场份额在第三季度已进入全球前五，未来将继续发力海外市场。