映客推巨额广告套餐 直播盈利难题如鲠在喉

近日，网上曝光了一份知名直播平台映客的商务合作报价单，共有三类，起步价最低是600万元，最高达2000万元，合作方式是通过硬广、软广、直播、社交媒体等形式帮助营销。

映客推出巨额广告套餐，一方面是想充分利用自身累积的流量资源，另一方面是迫于政策、资本压力，亟需提高自我造血能力，以免提前淘汰出局。

今年1月，映客的估值仅为3.78亿元。随后资本蜂拥直播领域，映客估值急速蹿升，短短8个月后已飙涨至70亿元。然而，高估值的背后，却面临盈利尴尬。

去年，映客营收仅为3048.36万元，净利不到200万元，仅为167.28亿元，与现阶段70亿元的高估值有着天壤之别。这迫使映客加快盈利步伐，商务合作便是盈利的重要举措。

不只是映客，其他直播平台也在探索商业化，提高自我造血能力。因为政策影响下，资本态度有所转变，直播平台需要有足够的现金流支撑，否则最终只能面临淘汰。

最近两年，直播行业增长迅猛。截至今年6月，广义上的直播平台已超过500家，网络直播用户规模高达3亿2500万。但与此同时，低俗、色情、暴力等充斥该领域，最终引来监管部门的大力整顿。

9月9日，广电总局发布《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，指出未持有视听证的机构和个人不得开展秀场直播、新闻综艺等。

广电总局的介入，迅速令火热的直播降温，并有可能引发新一轮洗牌。在上述政策发布后，资本市场便陷入沉默，显然对直播的态度变得更为谨慎理性。

政策监管风险给直播平台造成致命一击，很多直播已濒临破产倒闭。在政策没有松绑前，恐怕直播的前景不会太好，绝大多数平台将陷入生死两难的境地。

不过，即便没有政策风险，直播领域的洗牌也在所难免。因为直播平台面临的最大问题是，急速增长的运营成本，包括带宽、明星主播等的巨额投入。

另外，直播平台的商业模式同质化日趋严重，要么是“打赏”方式，要么是“广告”模式。趋于雷同的商业模式，进一步加剧了直播的同质化竞争，且越来越难以维持高昂的运营成本。所以，映客能否从中突围还是个未知数。