H&M质量堪忧 快时尚除了快还剩下什么？

快时尚品牌代表之一H&M，最近烦恼缠身，不单是销量下滑、增速放缓，还时常爆出质量问题、屡登黑榜。不仅令人生疑，快时尚除了快都不用关注其他了吗？

国家质检总局公布的上个月进口工业产品不合格榜单，H&M再度位列其中。据不完全统计，自2012年起，H&M超过40款产品登上质量黑榜。从此，H&M便被贴上质量差的标签。

近年来，快时尚迅速打开市场，靠的便是其快速反应的供应链。换句话说，快时尚是“快”字在先，快在设计、生产、更新等各个环节。据悉，快时尚品牌从设计理念产生到门店上架销售，全部流程仅需要十几天。

快时尚盲目过分地追求快节奏，带来的弊端已日益明显。除了上述提及的质量问题，还存在设计感下降、抄袭模仿成风等。这些问题始终困扰着快时尚品牌，使其业绩节节败退。

2016年上半年，H&M税前利润下跌22%；优衣库前三季度税前利润为为6.17亿美元，同比暴跌46.4%；截至4月30日，GAP集团净销售额下跌6%。

显然，随着新鲜感退去及消费升级，消费者开始追求个性化和新颖度，快时尚对消费者的吸引力变得大不如前，行业品牌集体遭遇滑坡。

快时尚品牌需要清楚，当消费者逐渐成为服装产业链的主导，在服装上会呈现出与以往不同的喜好与需求，主流的消费理念转向个性化、多元化，并摆脱模仿性消费。

可以预见的是，如今的消费者更加注重产品品质，而不再是单纯地只关注价格。正因此，质量相对弱势的快时尚正流失一大部分中高端消费者，且陷入了不降价不促销无人购买的尴尬。

另外，快时尚的大规模扩张，让这类品牌变得“烂大街”，与消费者的个性化需求相违背，走下坡路是必然之举。

快时尚要想突围，或许应该放缓脚步，重新回归质量与设计上来。否则，快时尚真的除了快就没有其他了。

互联网的存在，改变了消费者与时尚产业的联系，不再有严重的信息滞后及不对称。所以，未来一个品牌可能仅仅只服务五千至两万个消费者，成为时尚产业的一种新常态，快时尚且行且珍惜。