奢侈品行业仍在低迷期 Gucci却任性提价10%

今日起，Gucci在中国市场将进行年内第二次上调售价，幅度达10%左右。本月初，Gucci已在欧洲市场上调售价，但涨幅低于中国市场。

Gucci涨价被业界认为是“任性之举”，因近年来，奢侈品行业深陷困境，仍在低位徘徊，关店、降价才是主流的应对举措，Gucci反其道而行确实令人不解。

对于调价，Gucci方面称，是每年调整的惯例，即其每年价格都会有不同程度的涨幅，原因可能是受原材料、汇率等影响。不过，更大的可能是心理战术，企图营造品牌升值印象。

在Gucci最新财报中显示，其上半年利润增长7%，且二季度正价商品收入增长70%，所以销量大增或许也是其敢于“任性”涨价的底气。

但Gucci此举可能导致海内外价差加大，使得更多中国消费者前往海外购买，或许得不偿失。其他奢侈品大牌，如香奈儿、迪奥、范思哲等，都在推进“全球售价平衡战略”，以缩小海内外价差。

目前，奢侈品在中国市场的均价仍比海外高出近40%。持续处于高位的海内外价差，催火了海外代购市场。据统计，去年，海外代购给奢侈品厂商带来的销售额高达340~500亿元人民币。

在中国市场，奢侈品门店越来越像是“展厅”，而租金及人工成本不断上涨，奢侈品厂商的发展只会越来越尴尬。全球协调定价，缩小各地价差，恐怕才是正举。

况且海外代购热潮的持续，让奢侈品企业无法与消费者终端建立起联系。对奢侈品企业来说，与市场脱节，是未来发展的一大隐患。一旦品牌有损，消费者忠诚度可能就直线下滑。

如今越来越多年轻一代的消费者，正流向轻奢品牌。从侧面表明，奢侈品大牌已不对年轻群体的胃口，原因便是对年轻群体消费习惯不够了解，没能掌握必需的消费者数据，还在用老一套的营销方式。

奢侈品厂商要重视国内市场，不应只是简单的涨价或降价，需不断创新产品，树立良好品牌形象，改善经营和拓展策略。如此，才能避免让中国市场成为企业“拖油瓶”。