公务接待或迎全面“禁酒” 个人和商务消费升温

近日，新疆出台了《自治区公务接待禁止饮酒的规定》，是在2013年12月发布的《党政机关国内公务接待管理规定》基础进一步升级细化，将普通白酒类纳入禁止范围。今年以来，浙江、安徽、吉林、江苏等多个身份也进一步收紧了“禁酒令”，公务接待或迎来全面“禁酒”。

白酒行业中，公务宴请市场一直举足轻重。2012年，高端白酒公务消费比例高达40%。所以在“八项规定”后，白酒业迅速跌入持续深度调整周期。2014年时，高端白酒公务消费比例已大幅下降至5%以内。

直到近两年，白酒业才逐步复苏，“三公消费”的影响逐渐消弭。与此同时，来自个人和商务的消费升温，白酒企业加速向大众消费市场转型。

正因为白酒企业积极向大众消费靠拢，才让今年以来的“禁酒令”并未对业绩造成实质性影响。从这点来说，白酒业本轮增长是基于个人与商务消费需求，全面复苏可期。

1985年至今，白酒业已历经三十多年发展，期间起起落落，却始终未被淘汰。按照发展年份划分，白酒业大致可以分为六个阶段。

第一阶段是1985年至1989年间，白酒企业刚刚起步；第二阶段1989年到1992年期间，白酒行业经历初次调整，销量放缓，增速明显下降；第三阶段是1992年到1997年，白酒业进入快速发展阶段，一批优秀地方企业诞生。

第四阶段是1998年至2003年间，白酒业陷入深度调整，原因是亚洲金融危机爆发及朔州毒酒案的突发；第五阶段是2003年至2012年间，白酒业迎来“黄金十年”繁荣期；第六阶段是2013年后，国家反腐限制公款消费，白酒业再次迎来深度调整。

由上可知，白酒业整个发展历程呈现螺旋式发展特点：快速发展——陷入调整——快速发展，形成一张一弛有序地发展节奏。当下，就是进入快速发展周期的节点。

2015年时，高端白酒率先呈现复苏态势，各酒企多次实施保价控量策略，前期积累的库存得以控制。白酒价格上调，意味着行业正摆脱摆脱低迷周期，并迈入新一轮增长周期。

虽然个人和商务消费升温，酒企销售回暖，但失去了公务宴请这块市场，几乎很难再现“黄金十年”的繁荣。因此，酒企切莫盲目乐观地扩产调价，应谨慎前行，紧紧抓住个人和商务消费需求。