芒果台老大位置岌岌可危 进军智能硬件以自救

近日，湖南卫视旗下的芒果TV宣布进军智能硬件领域。据悉，今年年底推出芒果自主品牌的电视，未来还将推出芒果盒子等硬件产品。这些硬件产品搭载的系统是，芒果TV自主研发的智能电视系统MUI。

芒果TV自成立之初，就被湖南卫视寄予厚望。尤其是今年以来，湖南卫视老大位置不保，收视率持续下滑，迫使芒果TV拓宽盈利渠道。

目前，芒果TV估值高达135亿人民币，算并未辜负芒果台的期望。今年6月，芒果TV还完成了15亿人民币的B轮融资。

芒果TV这时候才宣布进军智能硬件领域，颇有些不得已而为之的味道。据数据显示，2016年第一季度，湖南卫视收视率失守第一跌至第三，直接影响了其营收。

与此同时，广告市场低迷。今年上半年，中国整体广告市场同比仅微增0.1%，传统广告市场更是同比下降6.2%，其中电视广告降幅达3.8%。

不单是外部环境变化，芒果台还面临着内部隐忧，那便是人才在流失。前有金牌制作人谢涤葵、廖柯出走体制，后有汪涵携手优酷、何炅谢娜拥抱爱奇艺。人才流失的后果，是现象级综艺节目缺失。

在湖南卫视内忧外患下，寄希望于芒果TV几乎是理所当然。不过，芒果TV在各大视频网站中竞争优势并不明显，月活跃用户仅为4000万左右，与爱奇艺、腾讯视频等第一梯队对手相差甚远。

而且，由于现象级王牌综艺节目缺失，芒果TV独播内容的优势减弱，进一步加大了其生存压力。如果说芒果TV还存有竞争优势的话，那很可能就是牌照了。

互联网电视盒子一直处于尴尬地位，原因就在于没有牌照。截至目前，国内只有7张牌照，且这7家持有者都有广电背景。湖南卫视就是其中之一，这也是芒果TV背靠体制的先天优势。

不管何种原因，芒果TV都已杀入到智能硬件领域。但这一市场可能并不是那么美好，走在其前面的小米、乐视，还远未能说打开市场，芒果TV又能走多远？

智能电视终端市场争端已十分激烈，既有传统电视厂商加码发力，又有互联网企业卷入搅局，仅仅凭着牌照优势且姗姗来迟的芒果TV，要如何才能从这场争夺战中脱颖而出，只能等待时间给出答案。