铂涛多品牌推进遇阻 酒店业转型突围之路不易

酒店业在近几年并不好过，尤其是受到Airbnb等平台冲击，酒店企业不得不寻求转型突围，铂涛便是其中之一。铂涛从2013年开始，便加大了品牌扩张，品牌多元化是其发展的重要战略，至今已推出10余个品牌。

2013年7月，铂涛完成私有化并退市，并宣布进军中高端酒店市场，一举推出4个相应品牌，分别是中端酒店丽枫和喆·啡，潮漫ZMAX品牌酒店，以及高端品牌铂涛菲诺，而且这还只是铂涛推出新品牌的开始。

2014年全年，铂涛分别推出了7天优品、希岸酒店、安珀、MORA COFFEE、漫珠沙华艺术平台，还在10月底宣布负责希尔顿欢朋在中国市场的运营。2015年，铂涛继续品牌扩张，推出IU酒店、派酒店，以及平台孵化的“城品”、“品乐”等品牌。

在三年时间里，铂涛推出了10余个酒店品牌，但多品牌战略却并不顺利。有部分品牌旗下并没有开业酒店，只是个“空壳”；还有即便是推出了市场，其扩张速度亦相对缓慢。

如主打女性视角的希岸酒店，计划是在五年内开设500家店，实际是推出的两年里仅开业7家；再如定位中端的喆·啡，原计划是到2017年开业300家，至今也仅有48家开业。

铂涛多品牌的失意，主要是刚好遇到酒店业下行期。酒店业整体发展并不理想，不少高端酒店都在转型，在营收下滑、收益减少的情况下，加盟商显然不乐意加快扩张步伐，甚至能保住现有品牌就已不易。

据有关数据显示，2007年以来，国内酒店数量稳步增长，但盈利情况不容乐观。从2011年以来，国内酒店业利润总额就不断下滑，盈利空间被逐渐压缩。尤其是受政策影响比较大的2013年，到2014年，全国94.02%的星级酒店亏损达59.21亿元，成有史以来亏损最大的年份。

因此，酒店市场不景气，但品牌价值正在突显，竞争方式逐步转为品牌竞争。铂涛这时候推出多个品牌，消费者一时间难以辨别，更别提品牌价值了。未来酒店集团需依靠高质量的服务和产品，来对品牌进行有效提升，多品牌战略在当下或许并不合适。

同时，在酒店行业“新常态”下，酒店企业应回归酒店产品的本质，努力提升自身服务，向多元化、特色化方向发展，并积极拥抱移动互联网发展智慧酒店；或者向度假酒店、主题酒店等转型。

不过，在中高端品牌推进遇阻下，铂涛并没有选择发展智慧酒店或转型。而是选择通过引进国外品牌来推广新品。今年，铂涛先后宣布联手欧洲奢华酒店集团Althof、西班牙巴塞罗集团，并分别推出高端酒店品牌Ameron以及引进并运营巴塞罗酒店品牌。

上述酒店在国内知名度并不高，与在中国市场扎根多年的国际大牌酒店相比，毫无竞争优势。在酒店业不断下滑并处于供大于求下，铂涛却仍固执地继续推行新品牌，各界表示仍持审慎态度。