迪士尼：中国生意不好做但主题公园回报惊人

随着上海迪士尼乐园开园日渐近，全球最大的娱乐公司迪士尼也将在上海设立正式的园区和办事机构。在迪士尼CEO罗伯特·艾格看来，中国的生意不好做，但潜在的回报却很诱惑人。因此，尽管我们最近碰到了一些难题，但还有机会发展。

业界指出，以平均票价400元及一年1000万人次入园计算，上海迪士尼门票年收入将超过40亿元，其他餐饮住宿及周边产品等园内消费将超过200亿元，这意味着每年上海迪士尼将创下240亿元营收，上海迪士尼丰厚的投资回报，由此可见一斑。

与此同时，作为“外来和尚”，上海迪士尼也面临一些难题，万达集团就是其中之一。

万达集团董事长王健林曾放出豪言：万达城会让迪士尼中国在10到20年内盈不了利。至此，万达城VS上海迪士尼的较量正式上演。

王健林认为，内地迪士尼乐园少、室外项目过多以及成本高企，是上海迪士尼难以成功的三因素;与之相比，万达城将凭借数量优势，实现“群狼”架住“好虎”的发展目标。对于王健林不友好的表态，迪士尼也不甘落后地狠抽了对方“一巴掌”，通过南昌万达主题公园的知识产权侵权事件，无形塑造出万达城缺乏创新的形象。

业界认为，万达与迪士尼的激烈交锋，反应出我国主题公园日益火热的发展形势。

主题公园指的是根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游场所。与传统旅游场所相比，主题公园集观赏、运动、教育、娱乐与休闲等元素为一体，正不断受到市场青睐，在旅游消费热情不断提升的时代，主题公园商业价值日益凸显，并受到投资者关注。

前瞻产业研究院提供的主题公园报告指出，目前我国有7大主题公园类型，分别是游乐园、文化园、科普教育、体验园、影视基地、动漫园与植物园，每类主题公园对应的投资都极为巨大，其中游乐园投资金额最大，占比达到48%。

我国不同类型主题公园投资所占比例(单位：%)

资料来源：前瞻产业研究院整理

从7大主题公园类型中，我国现已形成了3类主题公园投资模式，分别是公园+地产、公园+演绎以及公园+科技，受上海迪士尼效应利好，未来将有更多资本关注这三类主题公园模式。同时，在上海迪士尼强势来袭下，国内主题公园缺乏创新与文化内涵、设备陈旧老化等问题也不断凸显，亟待改善，以便从上海迪士尼借势，而不是被淘汰。