苹果盯上她经济 智能硬件与时尚碰撞成趋势

继与奢侈品牌爱马仕合作表带后，苹果Apple Watch又将与轻奢品牌蔻驰合作价格更低、但时尚性不减的新表带。显然，在苹果看来，为Apple Watch增添更多时尚元素，有利于手表的销售。这是因为，过去科技界的产品为男性用户考虑而“量身打造”居多，不过随着产品同质化问题日益显现，女性市场变得极为关键，智能硬件“她经济”时代已经到来。

近期，各种智能硬件大会上，可穿戴设备厂商对女性消费者展开了猛烈“攻势”，更是印证了上述结论。智能戒指、智能项链、智能手镯等产品层出不穷，并获得了众多女性消费者青睐。业界认为，珠宝产品与智能硬件结合将使得双方受益。其一，珠宝产品可以借助智能化突围;其二，智能硬件通过珠宝智能化，迅速切入女性消费者领域，从而得以不断打开市场。

前瞻产业研究院提供的智能硬件报告指出，2014年是我国智能硬件发展元年，它首先在家用产品出现，以智能手表、智能手环、智能家居等产品为代表，大部分产品作为智能手机的依托产品而存在。2012年我国智能硬件市场规模仅为13亿元人民币，到2013年为32.8亿元人民币。2014年作为发展元年，智能硬件市场突破100亿元大关，暴增至108.3亿元，2015年这一市场又上涨至424亿元，同比增长接近300%。

资料来源：前瞻产业研究院整理

2015年国内智能手环销量为2550万台，在智能硬件市场排民第一;其次是智能路由器，销量为1680万台，排名第二;智能秤、智能空调与智能手表则分别以770、760与580万台的销量排名三到5名。

资料来源：前瞻产业研究院整理

可以看出，在现阶段，具备时尚性和女性特征的产品并不是主流，但另一方面，珠宝等产品智能化等因素作用下，女性消费者对智能硬件市场有极大的拉动作用，因此需要受到重视。

如今，苹果以及国内部分智能硬件厂商已经开始积极探索“她经济”时代下的新产品，预计在其带动下，未来智能硬件与时尚的碰撞将更为频繁，并最终成为不可阻挡的大势。