格力空调也不行了 白色家电路在何方？

近日，格力电器遭遇“滑铁卢”，据其发布的2015年财报显示，格力电器营业收入暴跌，从1400亿元降至977.45亿元，同比下滑29.04%。格力电器的主营业务是空调，而空调近年来频频触及天花板，致使格力电器一年内暴跌422亿元。

事实上，整个白色家电行业都处于寒冬。据统计，2014年十一期间冰箱零售量同比下降15.0%，零售额同比下降10.3%，洗衣机零售量同比下降15.6%，零售额同比下降11.2%，空调零售量同比下降12.7%，零售额同比下降16.6%。

白色家电市场进入成熟期，总体陷入平稳增长阶段，各品类高速增长的时代已经不再。白电行业进入成熟期后，销量低增长缓慢将成为新常态。未来行业将陷入残酷的洗牌期，竞争进一步加剧，部分企业或被迫转型甚至破产。

根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国白色家电行业市场需求与投资规划分析报告》认为，白色家电企业可以从三个方面做出应对。首先，发力高端产品，加大研发力度。目前消费趋势向高端化发展，不仅空调的高端产品受到青睐，冰箱和洗衣机产品的高端产品同样受到欢迎。从冰箱方面来看，191升-230升冰箱的销量上升明显，截至去年6月，市场占比已经达到29%，三门冰箱的销量也一直在保持着稳定的增长，市场份额为25.7%。

洗衣机方面，小容量的机型不断被抛弃，消费者越来越多的选择大容量的产品，5.6公斤-6.0公斤的产品成为消费首选，市场份额已经达到了35.3%。线上市场的波轮产品销量仍是很好，市场占比为50%，而滚筒洗衣机的市场占比为20%，这与线下滚筒洗衣机的发展势头表现不同，未来洗衣机线上的竞争将在滚筒和波轮中进行。

2015年上半年我国的白色家电高端化产品市场占有率（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

其次，加快智能化的步伐。空调、冰箱、洗衣机等白色家电主要用于在生活和家务中替代人们劳动，相当于"家务帮手"。种种迹象表明，白色家电内部正在悄然加快"智能化"的步伐，为智能化的生活"提速"。

随着"互联互通"技术的提高，"物联网"技术应运而生，能够对机器、设备进行集中管理、调控。白色家电领域中，洗衣机的"智能"步伐最为引人注目，而人们对洗衣机智能化需求也同样具体和迫切。

如洗衣机行业的自动投放功能，欧洲的洗衣机很多都已经采用了自动投放技术，配备了自动感应技术的洗衣机可以根据衣物的重量来自动投放洗衣液和柔顺剂，调节水量等，使洗涤变得更加智能，避免了洗衣剂残留。

最后，产品回归用户需求。白色家电是传统的机械制造业，机械制造业要智能化，从产品的物理属性上看，比彩电产品的智能化要困难很多倍，因为彩电产品是电子信息产业，可以被看成是IT业的一个分支，泛互联网化很容易。而白色家电要走到这一步，弱势明显。

因此，解决白色家电智能化应跳出产品，真正回到用户需求，因互联网浪潮改变了各行各业，也改变了消费者，让消费者需求变成了主导产品和技术发展趋势的决定因素。