顶层确认医改任务 医药电商助力改革

近日，国务院明确2016年医改任务，并印发了《深化医药卫生体制改革2016年重点工作任务》。其中提到，要坚持医疗、医保、医药的联动改革，是在今年政府工作报告后再次提出，意味着医药卫生体制改革将继续重点推进。

在医药体制改革持续深入下，目标是将遏制虚高的药价，以及破除以药养医的困境，同时提高药品质量、推动医药电子商务改革也是其中重要目标。一系列改革措施提议中，认为除了精神类药品、毒麻药品，其他药品都应允许在网络销售。

这意味着一旦处方药电商渠道监管政策放开，医药电商将得以蓬勃发展。在“互联网+”席卷各行各业的浪潮下，医药领域同样不可避免。不但往线上发展成为药企重要策略，而且医药电商已经成为行业改革的动力来源之一。

因为，在传统的药价链条上，药企利润颇低，但药价高企的原因并不在生产企业商，而在于有中间代理商、医院药品加成、医生回扣、物流运输、人工成本等环节的相继加价，中间的代理商、配送等环节占40%多。反倒是制药企业在不注意控制成本的情况下，很容易就陷入亏损。

药价不断下挫，令药企压力倍增。很多制药企业寻求新的销售途径，投奔到互联网浪潮中，可以直接对准消费者销售，减少流通环节成本，增加自身利润。当然，除了为自身谋求出路，医药电商数千亿的市场蛋糕也是药企布局的目的所在。

根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国医药行业电子商务市场竞争与投资分析报告》数据显示，2010年，我国医药电商交易规模只有1.5亿元，到2014年，医药电商交易规模增长至68亿元，年均增速高达174%，可见医药电商的发展速度。

而医药电商取得上述增速，是在处方药未完全放开的前提下，一旦放开处方药网售政策，将彻底引爆医药电商，医药电商的市场规模将再度飙涨。去年政府有关部分已在制定医药电商发展的相关政策，处方药放开已渐行渐近。

在我国处方药网售政策出台后，处方药电商市场规模将快速增长，并带动整个处方药的市场规模增长。据预测，如果处方药电商渗透率从2015年的1%提高到2020年的6%，那么处方药市场规模将从13651亿元增长至33969亿元，处方药电商规模则从137亿元增长到2038亿元。

2014-2020年处方药电商市场规模及预测（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

在医药分开政策推动下，处方药网上销售已是产业发展趋势。医药分开必然导致医院纯销规模缩水，而电商药店和实体药店的销售规模将快速增长。医药电商已是药品零售行业经营模式转型的关键。

医药电商强劲的增长态势，以及处方药网售禁令有望解除，因此药企应在医药分开改革前做出应对措施，积极在医药电商领域布。对当下制药企业来说，把握住“互联网+医药”的机遇，已不再是简单的生存之战，还关乎着能否把握住未来的发展趋势和无限商机。