服装公司经营困难转型电商 2020年服装网购将超3万亿

近期，上市公司年报披露接近尾声，各行业冷暖分明，几家欢喜几家愁。传统制造业仍面临困境，其中制造业大户服装企业仍在艰难转型。数据显示，在20家上市服装企业中，有12家净利润出现下滑，6家营收收入和净利润“双降”。

号称国内第一服饰品牌、不走寻常路的美邦服饰发布2015年度业绩快报，显示其营业收入下滑5%，为62.85亿元，净利润更是暴跌396%，亏损额达到4.31亿元，上市7年来首次出现巨亏；同样面临窘境的还有嘉麟杰，去年亏损1.01亿元，同比下降465%，还有探路者……

在全球市场低迷及国内消费升级下，大部分服装公司正面临经营困境，不得不谋划转型。据统计，目前有超过八成的企业进行了线上线下布局，还有的征战海外、加大并购。但根据披露的年报来看，显然转型并不顺利。

如何去产能、去库存，成为上市服装公司焦头烂额的难题，发展电商成为各服装公司解决难题的首选。国内电商发展迅猛已经有目共睹，而作为重要的第一大类目服装类，增速同样惊人，并没有落后分毫。

据《2016-2021年中国服装行业电子商务发展模式与投资战略规划分析报告》的数据显示，2013年中国服装网络购物市场交易规模达到了4349亿元，这一数据在2012年时只是3050亿元，同比增长42.6%；其在网络购物市场中所占比例是23.07%，比2012年的23.10%有所下滑，不过仍是网络购物的重要品类。

2009-2014年中国服装网购市场规模及同比增速（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

2014年以前，我国服装电子商务处于快速发展期，其市场规模在整个服装行业销售收入中的比例快速提升；2014年，该比例达到了31.2%。随着我国服装电子商务进入成熟期，服装网购市场规模所占比例将上升放缓。

虽然服装业电子商务发展迅速，不过整体购物体验仍存不足，在仅凭图片、数据来判断的情况下，容易造成退换货比例较高、体验较差。但相信随着售后监管、物流配套设施等各个方面不断完善，服装行业电子商务仍将保持较快的发展速度。前瞻产业研究院预计，到2020年，整个服装网购市场规模将达到3万亿元以上的水平，市场增速降至25%以下。

2015-2020年中国服装网购市场规模预测图（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

除了发力电子商务、实体店这线上线下两种渠道，探索O2O、发展快时尚、培育子品牌等也是众多服装企业积极探寻的突围方向。