万科进军家装价格遭吐槽 暂难改变家装市场乱象

2015年8月，万科与链家合作成立精致万家，共同进军家装行业。外界本以为，家装将是万科从房地产转型的主要看点，同时，随着万科进军家装，传统家装领域中偷工减料、整体诚信水平低、行业集中度不高、信息不透明等系列问题将得到改善。不过，从实际结果来看，万科并未达到外界的期望。

按照万科的说法，进军装修行业之前，公司旨在通过大品牌、精工品质与严格的品控将装修行业乱象一一攻克，并在市场站稳脚跟，但真正进入其中，才发现有诸多困难，因此无奈只能先降低发展目标，首要是生存下来。

价格是万科在家装行业面临的主要问题。万科链家推出的第一款装修产品，定价为899元/平方米，产品刚刚面市就遭遇众多吐槽声，消费者认为，与以往市面上599、699元/平方米的产品相比，万科链家的这款产品偏贵，因此，万科工作人员只能不断向消费者解释，万科链家是根据什么材料、什么品质等因素，才决定的这个售价。

家装行业惯会用低价“招揽”客户，但这一售价难以满足真实装修的需求，因此过程中往往会加价。万科链家不想沿袭这类“潜规则”，它更想成为行业新的标兵，引领行业健康发展。在经历了早期“阵痛”后，万科链家已经卖出了超过2000款装修产品，其中多数是899元的这款。

万科链家装修摸爬滚打半年多时间后，已经初见成效，但与整个装修行业相比，万科链家的影响力还待提高，还需要继续发力，以实现上述“豪言壮志”。

前瞻产业研究院提供的家装报告指出，2015年我国家装市场规模突破了4万亿元。目前国内约有14万家家装公司，其中名列前茅的家装公司各自市占率均不到2%，这反应出目前家装市场“百家争鸣”的景象。

在此背景下，万科链家等家装“新手”未来有巨大发展机遇。考虑到传统家装市场价格猫腻、服务参差不齐、获客成本高企、影响力不足等痛点，未来发力互联网家装，降低运营成本、提高影响力与信息透明度，将成为新入局者破除家装瓶颈的关键。

2014年线下家装市场份额为92%，线上家装电商市场氛份额仅有8%，这说明当前互联网家装市场还未成熟，未来随着互联网持续影响，企业争相入局，互联网家装有极大的发展空间。