奥飞动漫更名奥飞娱乐 中国动漫由小变大

从4月开始，奥飞动漫正式更名为奥飞娱乐。据奥飞透露，打造全产业链布局的泛娱乐生态系统是公司决定改名的原因。虽然改名后，”动漫“更名为”娱乐“，但奥飞娱乐的发展战略中，并没有去“动漫化”，只是除动漫之外，奥飞娱乐还切入了电影、电视剧、网络剧与游戏等众多娱乐业务。

其中，动漫业务仍旧是奥飞娱乐的重点。近日，奥飞娱乐发布公告称，将募集不超过45亿元的资金，用于IP资源建设、IP 管理运营体系建设等项目。IP资源建设项目上，奥飞娱乐将在未来几年投资制作2部电影、25款游戏、8部电视剧、19部网络剧与45部动画，IP管理运营体系建设项目资金将主要用于智能玩具、IP场景消费。从中可以看出，动画、玩具等代表的动漫仍是奥飞娱乐的重点业务。

因此，奥飞动漫更名为奥飞娱乐，可以说是奥飞在动漫上的扩展，这不代表动漫在中国式微，相反，在政策扶持下，动漫产业发展动力十足，前景依旧美好。

动漫产业是国家重点扶持的文化产业领域之一，为推动动漫发展，我国推出了多项利好政策。如文化部出台了《关于扶持动漫产业发展的若干意见》，提出在原创能力、人才培养、技术开发、产业链整合、知识产权保护等方面推动动漫产业继续发展;

又如《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》提出，要促进与动漫形象有关的服装、玩具、食品、文具、电子游戏等衍生产品的生产和经营，延伸动漫产业链，扩大动漫产业的盈利空间和市场规模，大力发展动漫品牌授权业务，推动各环节企业的互动合作。

前瞻产业研究院提供的动漫产业报告指出，2014年我国动漫产业规模突破1000亿元，同比增长14.8%，在政策力挺动漫产业转型升级的大环境下，未来动漫产业将保持在每年20%以上的增速发展，预计2015年动漫产业总规模可突破1200亿元。

我国动漫正由小变大，发展形势喜人。不过，产业还是存在盈利难;动漫作品以低龄化、内容粗糙化;抄袭与盗版难禁、投资者“圈快钱”忽视动漫作品质量的问题，亟待改善。

因此，业界认为，针对上述问题，我国动漫产业需要建立作品分级制度，扩大动漫消费人群;重视动漫授权、着重发展动漫衍生品市场，提高盈利能力;积极拥抱互联网，扩大影响力并不断创新。