锐澳推新品 引领鸡尾酒产品革新发展

近日，据悉，锐澳为了迎接2016年全新挑战、力扭当期困境进而推出了最新两款鸡尾酒产品，是多年以来的首次推新。同时，还表示这两款新品，在国内的部分地区已经开始售卖。

其实，锐澳是在2007年成立的，致力打造全新酒业即鸡尾酒的目前国内最为专业的企业，成为鸡尾酒行业的领导者。但是在近年来，随着新的酒企的加入，行业内部竞争日益激烈，锐澳的发展行情并不乐观。从去年的下半年以来，整个锐澳鸡尾酒的销售就开始出现了下滑，甚至出现滞销、囤货的现象。

而此次新品，锐澳主要是推出了5度本味系列和8度强爽系列两系列产品。并且，这两款新品针对的人群有所不同，前者是一款男女皆宜款，而后者却是一款男士专用款。其中后者则是锐澳此次作出的最大的改变，是在酒精度上升级优化，实际上也是一种产品战略上的革命，为了迎合了更大众化的消费者需求，是鸡尾酒行业的大势所趋。

但是，从鸡尾酒行业在我国市场上的发展路径上看，先是在2013年出现爆发式的增长，再是到了2015年出现了滞销停滞的状态，并到今日也没有能够打破。事实上，鸡尾酒作为我国新生代外来酒业进入中国市场，一下火爆起来的原因，主要是因为我国白酒行业的低迷，进而导致了不少如洋河等传统的白酒企业转型到鸡尾酒行业中。

与此同时，我国的鸡尾酒行业的前期发展趋势较为良好。根据前瞻产业研究院提供的酒业报告显示，我国鸡尾酒市场自2013年爆发以来，一直保持着30-50%的增长速度。而按照现如今的增长速度发展下去，到2020年将有望超过200亿元的市场规模，显然成为了中国酒业的新增长点。

为此，不少如汇源等果汁饮料等企业也开始看中了这个新生代外来产业，纷纷投身涉足。但是由于行业内部的发展速度过于猛烈，产品的同质化现象开始显现，整个市场氛围也开始浮躁起来。而到了2015年，又由于鸡尾酒产品内部调配技术和销售模式的限制，进而致使整个行业运作出现了崩塌，进入了发展的寒冬中。

也就是说，鸡尾酒在2013年大爆发，是有其历史原因。而进入了2015年出现萧条，也是其产品及销售模式内部原因导致。此次，锐澳作为鸡尾酒的领导者，率先推陈出新，在一定程度上也是为了改变整个行业当前的困局，重新谋求一条产品革新的新路，规范行业健康发展。