在线旅游眼红卫视真人秀 OTA被逼急亲做视频节目

《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等热门卫视真人秀节目带热了部分国内旅游景点，在线旅游顺势与卫视台合作，通过赞助与冠名等形式，分食真人秀效应带热的相关旅游市场。不过，随着真人秀日益火爆，对旅游市场拉动效应不断提高，在线旅游不愿成为“配角”，纷纷进军综艺节目与影视剧等方面，并且还是亲自做视频内容生产。

目前国内OTA(在线旅行平台)中，途牛旅游已经在2014年上线了自制综艺节目《老于推荐》，2016年6人游与多家公司联合制作的《伴旅》节目也开始在腾讯视频独家播放;同程与多家公司联合出品了《世界辣么大》网络剧，并在近期入股宣布北京年假旅行科技有限公司，表示双方将在旅游类节目制作等方面进行深一步的合作。

在OTA看来，自制视频节目有两大利好：其一，与冠名赞助等方式相比，自制节目投入成本低，效果更好。因为自身的节目可以轻松从硬广、冠名或出品方面为自己做广告;其二，亲做内容节目，平台可结合自身特性，打造出IP效应，并在未来发力衍生盈利项目。

前瞻产业研究院提供的旅游报告指出，2014年在线旅游市场规模为3670亿元，在旅游市场占比为11.3%。2015年在线旅游市场总交易额约为5402.9亿元，在旅游市场的所占份额为13.1%。旅游市场景气上升、互联网快速普及等因素影响下，在线旅游市场潜力无限。

基于以上背景，OTA在旅游市场异常活跃，过去一年间，各大OTA低价战争、烧钱推广现象频繁出现。不过与此同时，行业乱象也被不断曝光，包括线上线下承诺不一致、服务水平待提高、盈利模式问题难解等方面。

2015到2016年政策对OTA加强了约束，频繁谈话OTA就是一个信号;资本市场投资回归理性，OTA平台面临资金断裂，盲目“挥霍”时代过去。在这两大因素冲击下，2016年OTA进入轰轰烈烈的整顿年，重述品牌、寻找清晰盈利模式是关键，这是OTA纷纷发力自制视频节目的重要动力。

除此之外，OTA厂商还应注重修炼“内功”，用高水平服务与优质产品打动用户，这需要OTA长期与线下供应商保持良好的合作关系，且通过多种形式与用户保持良好互动，增加用户粘性，以此获得长久发展。