任天堂手游气候已成 正版超级玛丽手游将问世山寨商慌了

近期，任天堂对外透露，旗下首款手游Miitomo发布三天后，用户规模已经突破100万人，现已成为苹果日本应用商店免费应用排行榜的第一名。

任天堂是全球电子游戏行业三巨头之一，不过其进军手机游戏领域较晚，在2015年末，才有任天堂与日本社交游戏巨头DeNA 公司合作，在2017年至少开发出5款智能手机游戏，且全都免费的消息传出。如今，任天堂第一款手游Miitomo已经上市，并获得了极大的市场反响，其发力手游的竞争实力，由此可见一斑。

用户规模已经不成问题，接下来任天堂需要考虑如何变现盈利。业界指出，免费手游主要依靠增值业务盈利，如广告与应用购买等，预计任天堂也将从这方面实现盈利。在宣布与DeNA 公司合作之时，任天堂已经表示，将会把《大金刚》、《超级玛丽》等热门电子游戏推向智能手机，第一款手游打响了市场，想必任天堂将会加速推出手游产品，正版的《超级玛丽》将要来了。

中国手游市场充斥着许多以“玛丽”系列冠名的手游产品，如“超级玛丽”、“超级玛丽3”、“超级玛丽医生”等，早在2014年，任天堂就对中国市场的山寨超级玛丽游戏有所关注，任天堂澄清公司未授权任何公司开发或移植“超级玛丽”系列，并表示将会对此进行调查。

不过，彼时的任天堂还未有进军手游市场的当算，因此上述表态仅是“雷声大，雨点小”，如今，两年多时间过去，中国山寨“超级玛丽”之风仍然猖獗，而任天堂也已经改变心态，正式进军手游，随着正版“超级玛丽”手游产品问世，国内山寨“玛丽”系列手游将接受因侵权而下架的命运。

移动互联网与智能手机普及与不断创新，造成了传统游戏机与网页游戏式微，手游强势发展的景象。以中国市场为例，前瞻产业研究院提供的手游报告显示，截至2014年底，中国手机网民规模约为5.6亿，而中国手机游戏用户规模约达4.78亿人，同比增长24.16%，覆盖率高达80%。国内手游数量已经大大超过端游与页游数量，市场规模也不断扩展。

因此，“固执”的任天堂也只能放下身段拥抱手游市场。随着任天堂在手游领域崛起，国内手游厂商将面临强震，山寨手游产品是一方面，另一方面，国内手游产品生命周期短、同质化严重，这些因素也使其难与任天堂竞争。在此背景下，国内手游厂商待转型。

针对同质化与生命周期短的问题，手游厂商需要提高作品原创度，运用创意增加产品的生命周期;而针对日益竞争激烈的国内市场，有实力的手游厂商可以布局海外新兴市场，如新加坡、泰国、菲律宾、马来西亚、越南和印度尼西亚等地手机普及率较高，手游尚未起步，值得厂商发力。