美邦再次重金冠名网红剧《奇葩说》能否挽回曾经的辉煌？

 近期，由爱奇艺出品、米未传媒制作的当红网络真人秀节目《奇葩说》第三季已经正式上线了，而本次的赞助冠名商却意外的依旧是其老合作方——美邦集团。

其实，在此之前，美邦一直是作为当红网剧的《奇葩说》的金牌冠名商。但是就美邦近两年的发展状况来看，整体销售情况并不乐观，尤其是在刚刚过去的2015年期间。据悉，2015年，美邦全年营收同比下降了5%，亏损62.85亿元；利润则暴跌396%，亏损4.31万元，迎来了前所未有的寒冬期。

然而，面对如此不尽人意的颓势，美邦并没有因此而放弃赞助冠名《奇葩说》，而是继续坚持花天价赞助。并且此次依然是由美邦旗下的移动互联网APP“有范”作为冠名品牌，植入节目当中，引发不少业界人士的不解和争议。

根据前瞻产业研究院提供的网络综艺行业报告数据显示，2015年，视频网站自制内容投放高达20亿元，新增节目26档，全网播放量累积达到了63.06亿次。可见，当前网络综艺节目成为了时代发展的风口浪尖上，迎来发展的高峰期。而《奇葩说》这个节目也正是当今中国网络综艺节目中最为火爆的节目之一，主要是以90后最新潮的一代年轻人的日常生活为话题展开的个性化激烈言论的节目，迎合了年轻人想要表达自我的心态，备受年轻人的热爱，仅在前两季就迎来了13亿的播放量的好成绩。

同时，美邦服装的销售对象也正好是年轻人，与《奇葩说》有相通之处。而目前《奇葩说》正好处在时代的风口，具有异常火爆的名气。再加上，与最为主流的年轻消费者之间还保有密切的互动与沟通，美邦作为冠名赞助商有望从中获益，提供品牌知名度，进而重新挽回美邦。

不过，此次美邦重金冠名的品牌依旧是自己旗下的“有范”APP，希望能够通过“有范”作为扭转乾坤的突破口，打造出新业务的增长点。但是，“有范”APP与以往的美邦官网“邦购”平台有所不同，这个平台更多的是希望吸引更多的自我品牌入驻，已经超出了美邦传统的服装销售的单一业务流程，其实质上是美邦通过互联网进行转型升级，另辟蹊径走电商服务平台之路。

总而言之，美邦此次的冠名赞助，不仅是想依托《奇葩说》的名气，力扭颓势，也是想借助旗下的“有范”平台，为自己的未来开辟出一条新路。至于能否挽回曾经的辉煌，那就得美邦的造化了！