爱马仕在中国已陷入颓势 但仍将坚持逆势涨价

 在过去的2015年里全球经济整体呈现放缓之际，以香奈儿为首的各大奢侈品牌纷纷表示降价销售，然而爱马仕却高傲表示仍将坚持每年涨价的战略。

根据前瞻产业研究院提供的奢侈品行业报告中显示，2015年中国旅客在境外消费约为1.2万亿元，购买全球奢侈品消费金额高达1168亿美元，全年买走了全球46%的奢侈品，中国显然成为了全球奢侈品最大的卖家。这也就说明了包括中国在内的亚太地区市场仍将是奢侈品行业的主战场，未来奢侈品行业还将在亚太地区深入。

其实，爱马仕在亚太地区的发展，也主要是靠中国对奢侈品消费的拉动。但是据爱马仕提供的最新2015年的财年年报数据指出，亚太地区的收益增幅从2014财年的13%降至8.5%，中国为主的海外游客虽仍呈现增长，但是增速出现了下滑的趋势，这就表明了爱马仕在包括中国在内的亚太地区的发展并不乐观，整体陷入颓势。

但是爱马仕面对如此窘态并没有像以香奈儿为首的众多奢侈品牌看齐进行调价降价，而是表示将继续执行每年涨价的战略，这就让我们感到很是诧异。事实上，爱马仕实施不降反涨是有其发展的原因的，其主要原因体现在一下几个方面。

首先就是，爱马仕一直以来实行的是节制性的发展模式，一直小心谨慎的经营，从不盲目扩张。并且爱马仕仍保有为顾客量身打造个性定制的增值服务项目，保留了不少老客户也吸引了更多的新客户。最后就是爱马仕对于消费者的定位一直是保持在高端人群上，根本不需要通过降价来吸引顾客。

然而以香奈儿为首的众多奢侈品牌却纷纷实行调价降价的方式，来争夺中国乃至亚太地区市场，显然是不具优势。虽说奢侈品行业一直以来都是依靠品牌效益来谋求暴利，品牌溢价在价格构成中很大比重，进行降价并不会带来其品牌上的亏损，但是对于品牌上的树立却造成了影响。并且在全球经济整体趋于不景气，中国消费者的消费行为也趋于理性，单纯通过降价来吸引消费者显然是行不通的。

综上所述，爱马仕品牌虽陷入困境却仍坚持涨价，是有一定的发展道理的。奢侈品行业的发展在中国乃至亚太地区仍将是未来的发展热点，但是未来的奢侈品要想长足扎根于中国乃至亚太地区市场，单纯通过降价是不行的，而应该更加积极拥抱互联网科技，注重产品和服务质量，创造出新的奢侈品品牌的增值点，进而推动奢侈品行业的发展。