LV不惧中国逆境 奢侈品行情好转可期

在国内经济下行、国家反腐等因素冲击下，尽管中国消费者奢侈品消费潜力不断上涨，但中国奢侈品市场已显颓废。受此影响，国际奢侈品大牌们集体在中国市场“过冬”。LV也不例外，这家法国奢侈品大牌过去一年，在欧美以及日本等地区都实现了销售额增长，但在中国市场，销售额却不升反降。

对于在中国市场的逆境，LV CEO伯纳德·阿诺特表示，LV依旧对中国市场充满了乐观。中国家庭支出仍在不断上涨，且经过实践发展，中产阶级数量将不断增加，这中国人在高端商品领域的消费会增长，这对公司发展来说很重要。阿诺特还表达了对中国香港市场的信心，它认为，虽然内地游客减少，香港奢侈品市场遭遇了挑战，但是这一市场低迷只是暂时的。因此，公司不仅不会关闭在港的门店，而且正在重装其旗下的路易威登品牌在该地区的旗舰店。

前瞻产业研究院提供的奢侈品报告显示，2014年我国消费者在全球共计消费1060亿美元奢侈品，占据全球46%奢侈品市场，其中海外消费占据76%。2014年我国奢侈品市场规模为1150亿元，同比减少1%，首次出现负增长。经济下行、国家反腐、巨额进口关税、国内假货问题等因素，是导致中国奢侈品消费转移海外的主因。

以上数据不难看出，中国人奢侈品消费潜力仍旧不断上升，扎根中国市场的奢侈品大牌需要积极相处对策，挽留中国消费者。只有这样，在中国的投入与产出才能得到平衡。

具体来看，降低中国奢侈品商品价格、发力奢侈品电商、加大打假力度将是奢侈品大牌转型的重点方向。其中，降价消除了海内外商品价格差异;奢侈品电商有利于为消费者提供多而全的商品;打击假货有利于维护中国奢侈品市场正常发展……以上手段都能抑制国人海外奢侈品消费热情，从而挽回中国市场业绩。

从效果来看，目前降价与奢侈品电商为中国奢侈品市场带来了较好的成绩。数据显示，2015年中国奢侈品消费达258亿美元，同比增长3%，这表明中国奢侈品市场正呈现复苏的态势，奢侈品电商与折扣店是主要因素。未来，随着奢侈品大牌不断发力，未来中国奢侈品市场好转可期。