雷军谈小米手机销量：过去一年小米有“心魔”

1月15日，小米科技召开了年会。会上，小米CEO雷军在演讲中表示，2015年小米手机销量为7000多万台，“自己不OK”，并指出过去一年小米过得“太不容易了”。2015年初，雷军为小米定下了8000万台手机的销售目标，但在高目标的期许下，小米开始有“心魔”，小米员工脸上也慢慢失去笑容。

因此，经过一番纠结后，雷军定下了2016年小米最重要的战略目标，即开心就好。这一战略与小米一直提倡的“去KPI”相吻合，雷军希望放下包袱的小米以及开心工作的小米员工，能帮助小米回归到初心，认真做产品。

会上，针对小米高速发展过程中重视营销、轻视技术带来的问题，雷军提出了聚焦、补课与探索的解决之道。首先，聚焦核心业务，将精力放在手机业务上，并在显示器、照相与电池方面寻求突破;其次，在运营、品牌建设与员工激励上面进行改进;最后，探索VR(虚拟技术)、智能机器人等新兴领域，为小米下一阶段发展打基础。

过去的2015年，对小米绝非幸运年。这一年，小米破天荒没有发布新一代智能手机小米5、未能实现一年一度的融资、销量上被华为赶超、小米Note骁龙810芯片发热、小米1代空气净化器被质疑……连番打几下，雷军出现在公众面前的形象也显示出了疲惫。

不过，业界认为，小米5发布与量产，营销天才、小米副总裁黎万强重归小米后，小米将在2016年迎来良好的开端，未来与华为等手机厂商之间的战争还远未能做定论。

2015全球前十大手机品牌分别是三星、苹果，华为、小米，联想、LG、TCL、OPPO、BBK/ViVO、中兴。国产手机厂商表现抢眼，不过也面临极大的发展挑战。

前瞻产业研究院指出，2015年1-11月，国内手机上市新机型1376款，同比下降29.5%，新机减少是换机时代的重要标志。随着国内智能手机市场不断饱和，并进入换机时代，手机厂商的争夺将更加激烈。

在此背景下，网络营销固然重要，但最为关键的还是“内功”修炼，以产品质量说话。硬件方面，着重提高芯片、相继、屏幕等性能;软件性能方面，着力完善智能家居、移动支付、车联网等生态，以丰富的应用场景吸引用户换机，从而扩大销量，将成为小米等的突围关键。