春节红包玩法大攻略 阿里腾讯移动支付之争再度上演

离2016年春节还有不到1个月的时间，各大移动支付平台对于春节红包的布局也渐渐摘下神秘的面纱。红包的玩法始于腾讯，2014年腾讯在微信上线了红包应用，2015年春节晚会上“摇一摇”微信红包更使得微信支付成为最大受益者。对此，阿里巴巴马云凭借微信红包是对阿里支付宝的“珍珠港偷袭”，为了迎战微信，2015年支付宝也上线了红包功能。除此之外，百度钱包也赶上了红包的潮流，推出了红包应用。

如今，2016年春节即将到来，微信、支付宝、百度钱包会打响一场什么样的战争?这里，我们不妨先看一下三家平台各自的布局。

支付宝红包已经以高额竞拍价获得了央视猴年春晚的独家合作，它也是三家平台中最早公布完整春节红包玩法的企业。据央视与支付宝透露，二者的红包玩法将通过咻红包与传福气来实现，咻红包是指在除夕夜观看春晚时，点击红包”咻“的一声，各类公司的红包池就会启动，让用户进行抢夺;传福气则强调家人之间的感情和联络。

微信方面，虽然这次没有与央视春晚进行合作，但其玩法也依旧”大手笔“。早前，微信表示，除夕前后5天，微信将把朋友圈的广告收入全部以现金形式发放给微信用户。随后，微信又表示，上述方案将升级至10天，这意味着微信朋友圈除夕前后整整10天的所有广告收入(金额高达9位数)将发放给用户。

2016年的“浙江卫视跨年演唱会”上，百度的”小秘“机器人与”度娘“Angelababy同台，在手机百度APP上，用语音技术喊出”新年快乐“，随后APP下起红包雨的情景让人印象深刻。近日，百度表示公司会将在春节继续发放红包，同样也将以技术优势作为红包亮点。

随着红包之争愈演愈烈，其背后移动支付市场争夺的实质也逐渐凸显：一方面，红包有利于吸引新用户，也能增强老用户粘性;另一方面，红包为商家提供的营销的机会，大量商家进驻平台，有利于未来平台的线上线下的布局与开拓。基于上述背景，BAT三家互联网企业都对春节红包之战极为重视，这是为旗下的百度钱包、支付宝、微信支付平台铺路。