暖冬影响优衣库母公司在华利润 快时尚处境大变样

近年，日本快时尚品牌优衣库在中国市场正逐渐放低姿态。在2015年“双11”期间，优衣库就一反常态的配合天猫，加大了折扣力度进行促销，并在当日成功揽收6亿多元销售额。不过，这番突破并未能改变母公司日本迅销有限公司的在华业绩。据迅销集团2016财年一季度财报显示，去年9-11月，集团总收入5203亿日元，同比增长8.5%，母公司拥有人应占溢利总额为480亿日元，同比减少30.2%。其中日本本土业绩与大中华区为主的海外业绩均未能达到标准。

对此，迅销集团表示，全球气候变暖对公司业绩产生了重要影响。2015年变暖的冬季气候对大中华区(包括中国内地、香港及台湾)、韩国及美国等地区优衣库的同店销售造成不利影响，导致这些地区一季度的表现低于预期。同时，迅销集团仍旧表态对大中华市区市场的看重，并将继续以每年100家新店的速度扩张以达到短期1000家店和中期3000家店的目标。

与优衣库不同，其他快时尚品牌近年则对中国市场忧心忡忡。早前，凭借快速、时尚、平民化等优势，快时尚品牌迅速发展。然而近年，随着快时尚资源浪费、不环保的劣势凸出，消费者的购物更加理性，快时尚行业发展处境变得艰难。在我国，受电商、人力成本与租金成本冲击，一些快时尚品牌生存压力进一步加重，不得不关闭实体店铺。

在此背景下，快时尚品牌迎来艰难转型。以优衣库在天猫的成功运营为例，转型互联网将成为其转型主要方向。一方面，借天猫、京东等平台，快时尚能迅速吸引流量，提振销量;另一方面，以低价、款多、量少为特点的快时尚本身就是互联网的产物之一，能快速与互联网融合。

据悉，目前已有9成快时尚品牌进驻天猫平台。包含优衣库、无印良品、ZARA、GAP、Topshop、Forever21、C&A等国际品牌与美特斯邦威、以纯、拉夏贝尔等中国本土品牌。阿里巴巴的零售平台有3.67亿年度活跃用户，借力这一平台，快时尚可迅速在中国市场规模化扩展。

当然，在天猫、京东等电商平台成立旗舰店，网上销售商品是快时尚拥抱互联网的第一步。在积累了优秀的电商运营经验与忠实消费者后，快时尚品牌与互联网密切接触的第二步是自建官方网站或APP提供销售渠道，并且与线下密切配合，形成O2O电商模式，即线下体验、线上消费。

这一过程中，大数据技术的应用不可或缺。一方面，大数据提供了高效的信息反馈，有助于缩短从生产到销售环节的时间，目前快时尚品牌新品从设计到上架往往只要十几天的时间，而传统服装企业从设计到销售超过100天;另一方面，大数据精准高效的分析技术，可引导品牌今后设计、生产、销售的，为品牌进行线下布局和商品研发提供精准的参照，从而实现效率化经营。