中国社交网络行业市场规模及投资前景分析

 随着社交网络行业竞争的不断加剧，大型社交网络机构间并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的社交网络企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对当前市场环境和发展趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。

中国社交网络行业发展现状分析

1. 中国社交网络行业整体现状分析

行业发展现状分析

随着互联网的发展，社交作为互联网应用发展的必备要素，不再局限于信息传递，而是与沟通交流、商务交易类应用融合，借助其他应用的用户基础，形成更强大的关系链，从而实现对信息的广泛、快速传播。

微信朋友圈、QQ空间是以即时通信工具为基础衍生出来的社交服务，截至2016年6月，使用率分别为78.7%、67.4%。微信朋友圈是基于微信联系人形成的熟人社交平台，随着用户规模的拓展、产品功能的丰富，弱关系社交也逐渐渗入，在产品内部形成多个相互平行、自成体系的圈子。QQ空间在关系链上强弱关系兼而有之，在信息维度上则以个体信息为主，媒体属性较弱。

微博是基于社交关系来进行信息传播的媒体平台，在经历了行业调整后，发展策略转换为垂直化内容生态建设，打造垂直化的兴趣社区，兼具媒体和社区属性。

行业市场规模分析

中国社交网络发展经历了萌芽(1999-2004)、起步和发展(2005-2007)、全面流行(2008至今)三个阶段。在短短十几年的时间里，社交网络的市场规模得到了快速提升。2015年中国社交网络行业市场规模约为153.6亿元，相较于2014年同比增长27.56%。2016年中国社交网络行业市场规模约200亿元，同比增长30.2%。

2. 中国社交网络行业用户分析

行业用户规模分析

目前，国内的社交应用类型主要分为即时通信工具、综合社交应用、图片/视频社交应用等。其中即时通信工具的使用率最大，占90.7%;综合社交应用的使用率为69.7%;工具性较强的图片/视频类应用使用率为45.4%，排在第三。

行业用户渠道与使用频率分析

2007-2016年，中国PC端社交网络使用频率一直持续下降，而社交移动端的使用频率逐年上升。

截至2016年12月，我国手机网民规模达6.95亿，较2015年底增加7550万人。网民中使用手机上网人群的占比由2015年的90.1%提升至95.1%，提升5个百分点，网民手机上网比例在高基数基础上进一步攀升。

行业用户粘性分析

2016年，移动网民经常使用的五类App中，即时通信类App用户使用时间分布较为均衡，与网民作息时间关联度较高;网络直播类App在17点、19点、22点和0点出现四次使用小高峰;微博社交类App用户在10点之后使用时间分布较为均衡，在22点出现较小使用峰值;综合电商类App用户偏好在中午12点及晚8点购物;综合资讯类App用户阅读新闻资讯的时间分布较为规律，早6点至早10点使用时长呈上升趋势。

3. 中国PC端&移动端社交网络分析

PC端社交网络市场分析

(一)PC端社交网络发展现状分析

如今，手机几乎填满了人们的所有碎片化时间，移动端用户增速猛涨，各种产品层出不穷。与移动端社交类产品迅速发展状态相反，PC端的社交网络却陷入了发展困境。从2014年开始，网易微博宣布关闭，腾讯微博大规模调整，人人网关闭站内信，百度空间宣布关闭等事件都在宣告PC端社交网络的发展缓慢。

(二)PC端社交网络用户特征分析

1、用户关系链单一

2、使用环境固定

3、用户间信任度低

(三)PC端社交网络典型产品分析

1、人人网

人人网刚建立的时候一个最重要的特点是限制具有特定大学IP地址或者大学电子邮箱的用户注册，这样就保证了注册用户绝大多数都是在校大学生。用户注册之后可以粘贴自己的照片，撰写日志，签写留言等。该网站鼓励大学生用户实名注册，上传真实照片，让大学生在网络上体验到现实生活的乐趣。但在发展后期，这种模式已经不适应人人网的发展和网络环境，人人网做出了转型。

2、QQ

腾讯公司最出名的是PC端的即时通信，有一种普遍的认识是用户关系链是整个腾讯公司竞争力的基础、平台和核心。腾讯QQ是腾讯公司开发的一款基于Internet的即时通信(IM)软件。腾讯QQ支持在线聊天、视频通话、点对点断点续传文件、共享文件、网络硬盘、自定义面板、QQ邮箱等多种功能，并可与多种通讯终端相连。QQ的定位是一个PC端的即时通信，手机QQ作为辅助功能。

4. 中国社交网络行业市场竞争分析

社交网络排名分析

2016年度社交APP排行榜前两名仍然是腾讯的微信和QQ，从数据来看，微信与QQ进一步拉开了距离，QQ空间被微博赶超。交友软件陌陌、探探等等app目前的渗透率不高，专注于特定人群。

2016年也被称为“直播元年”。社交前6名中，除了第一名微信，其它app均有直播入口;而微博也及早投入到短视频和直播战争中，周活跃用户排名也上升至第三。

从用户活跃度来区分，可将主要的社交网络分为三个梯队。其中微信和QQ为第一梯队，周活跃渗透度超过40%。