中国大健康战略竞争格局与经典案例分析

1. 国内大健康战略实施现状分析

1、药企发展现状分析

药企工业增加值

2015年规模以上医药工业增加值同比增长9.8%，增速较上年下降2.5个百分点，高于工业整体增速3.7个百分点。医药工业增加值在整体工业所占比重达到3.0%左右，较上年增长约0.2个百分点，反映出医药工业对工业经济增长的贡献进一步扩大。

药企主营业务收入

根据统计快报，2015年医药工业实现主营业务收入26885.2亿元，同比增长9.0%，高于全国工业增速8.2个百分点，但较上年降低4.0个百分点，多年来首次低至个位数增长。各子行业增速均出现下降，中成药降幅最大。

2、药企大健康战略概况

整体来看，除了天力士提出了非常完善的大健康战略，并形成一套体系以外，国内其他药企均以尖端突破为主。其中，药妆成为众多药企的首选，同仁堂、片仔癀、康恩贝、天士力，还有广州敬修堂、王老吉药业等众多企业战略上不谋而合，均把突破点放到药妆上。

3、药企大健康战略的主要优势

从消费者行为学来看，消费者认知的形成比消费者认知的延伸要难很多。例如一家药企和一家食品公司同时转型保健食品，在保健功能上，消费者心中更容易接受药企。因为药企的效用性在消费者心中早已存在，而食品公司产品的效用性则需要打破消费者认知壁障，重塑消费者认知，这也意味着消费者对药企产品功效性的接受度更高。

2.国内大健康产业发展趋势分析

产品趋势

1、药企在产品上更倾向于药妆

2013-2017年，我国药企进军大健康领域的主打产品将会以药妆为主，主要原因是药妆的功效与皮肤病药品功效非常接近，药企以此为突破口的进入壁垒最低；对于药企而言，进入医疗器械、保健食品等领域都需求更多的新技术和设备，难度相对较高。

2、药店在产品上更倾向于保健食品

对于普通药店而言，保健食品同样属于间接需求，但相比其他大健康产品而言，食品的间接需求较为强健，消费者也更容易产生购买冲动，顺手购买。

3、“新概念产品”更可能获得成功

大健康产品一旦上市，便会直接面对各领域领导品牌的直接竞争，而最好的规避竞争的方式便是引入“新概念”。

需求趋势

我国大健康产业目前仍处于起步阶段，从行业生命周期理论来看，不久后将会步入快速发展期，行业需求也将会迅速增长。结合发达国家大健康产业现状，前瞻产业研究院预测，随着需求增长，到2020年我国大健康产业将会占到GDP的8%左右，成为我国支柱性产业之一。