佛山市某广告公司户外广告项目商业计划书案例

一、项目名称

佛山市某广告公司户外广告项目商业计划书

二、项目背景

广义上，户外广告就是指设置在户外的广告，包括户外空间里固定性的广告，如路边广告牌、灯箱等，也包括户外空间里流动性的广告，如船只、车辆、飞艇等身上的广告；包括经营性广告，也包括企事业单位非经营性的自我宣传性质的广告。

户外广告是面向区域内的传播活动。区域中的传播者和受者都受到区域文化的影响。区域内丰富的人文资源，悠久的历史传统，灿烂的民间艺术，共同遵守的行为规范以及宗教、民族等文化资源，是户外广告在多元化发展中依靠的丰厚土壤。在这样的区域氛围中，传播者和受众对于传播内容、传播方式及风格的选择、传递与接收都是在区域文化已有或能够接收的范围内进行着。

2014年全年国内生产总值63.65万亿元，比上年增长7.4%。其中，第一产业增加值58332亿元，增长4.1%；第二产业增加值271392亿元，增长7.3%；第三产业增加值306739亿元，增长8.1%。第一产业增加值占国内生产总值的比重为9.2%，第二产业增加值比重为42.6%，第三产业增加值比重为48.2%。

 2015年上半年国内生产总值29.69万亿元，按可比价格计算，同比增长7.0%。分季度看，一季度同比增长7.0%，二季度增长7.0%。分产业看，第一产业增加值20255亿元，同比增长3.5%；第二产业增加值129648亿元，增长6.1%；第三产业增加值146965亿元，增长8.4%。

  2010-2015年上半年，我国国民经济稳定增长。从增长率的角度来看，增长率持续下滑，表明我国经济面临较大的增长压力。前瞻产业研究院预测，未来五年我国政府仍将继续实施积极的财政政策、货币政策和产业政策推动我国经济的增长，未来增长率将处在6-7%之间。

三 、商业计划书内容

第一章：户外广告项目摘要

1.1 户外广告项目概况

1.1.1 项目背景

1.1.2 项目简介

1.2 户外广告项目优势分析

1.3 户外广告项目融资与财务分析概况

1.3.1 项目融资方案概况

1.3.2 项目财务分析概况

第二章：户外广告项目公司介绍

2.1 公司发展简况

2.2 公司组织架构

2.3 公司管理模式

2.4 公司经营情况

第三章：户外广告行业及目标市场分析

3.1 户外广告行业发展现状与市场前景分析

3.1.1 行业发展历程

3.1.2 行业发展现状

3.1.3 行业市场前景预测

3.2 户外广告项目目标市场分析

3.2.1 政策、经济、技术和社会环境分析

3.2.2 市场规模分析

3.2.3 盈利情况分析

3.2.4 市场竞争分析

3.2.5 进入壁垒分析

3.2.6 市场分析总结

第四章：户外广告项目产品/服务分析

4.1 户外广告项目产品/服务简介

4.1.1 项目产品/服务名称

4.1.2 项目产品/服务特征

4.1.3 项目产品/服务性能用途

4.2 户外广告项目产品生产经营计划

4.2.1 项目产品生产方式

4.2.2 项目产品生产设备

4.2.3 项目品质控制和质量改进

4.2.4 项目产品成本控制

4.3 户外广告项目产品/服务前景分析

4.3.1 项目产品/服务竞争优势

4.3.2 项目产品/服务市场前景

第五章：户外广告项目研究与开发

5.1 现有技术开发资源以及技术储备情况

5.2 项目团队对外合作情况

5.3 项目研发团队技术水平

5.4 项目研发投入计划

5.5 项目研发团队激励机制与措施

第六章：户外广告项目市场营销策略

6.1 户外广告项目营销战略

6.2 户外广告项目市场推广方式

第七章：户外广告项目融资和资金退出

7.1 户外广告项目资金需求用量与期限

7.1.1 项目总投资

7.1.2 固定资产投资

7.1.3 流动资金

7.2 户外广告项目资金筹集方式

7.2.1 项目资本金筹措

7.2.2 项目债务资金筹措

7.2.3 项目融资方案分析

7.3 户外广告项目资金筹集方式

7.4 户外广告项目资金使用规划

7.5 户外广告项目投资回报计划

7.6 户外广告项目资金报酬与退出

7.6.1 股票上市

7.6.2 股权转让

7.6.3 股权回购

7.6.4 股利

第八章：户外广告项目财务预测

8.1 财务评价基础数据

8.2 户外广告项目销售收入预测

8.3 户外广告项目成本费用估算

8.4 户外广告项目财务评价报表

8.4.1 项目现金流量表

8.4.2 项目损益表

8.4.3 项目利润分配表

8.5 户外广告项目财务评价结论

第九章：户外广告项目投资风险与控制

9.1 政策风险与控制

9.2 资源风险与控制

9.3 市场不确定性风险与控制

9.4 市场竞争风险与控制

9.5 研发与生产风险与控制

9.6 成本控制风险与控制

9.7 户外广告项目财务风险与控制

9.8 户外广告项目管理风险与控制

9.9 户外广告项目破产风险与控制