肇庆市某饮用水公司矿泉水项目商业计划书案例

 一、项目名称

肇庆市某饮用水公司矿泉水项目商业计划书

二、项目背景

中国矿泉水主要上游供应市场分为两部分，一是矿泉水，一个是矿泉水包装市场。 目前国内饮用矿泉水品牌多以水源地作为销售亮点，而其他用途矿泉水也是以当地资源作为销售亮点，因此，矿泉水上游产业链核心是矿泉水水源。中国矿泉水水源允许采集量每年约为9.77亿立方米，而中国矿泉水产量每年低于2000万吨，因此中国矿泉水供应非常充足。

中国矿泉水行业下游需求市场主要包括旅游景点用矿泉水市场、城镇居民家庭用矿泉水市场、学校用矿泉水市场、交通运输场所用矿泉水市场、娱乐及健身场所用矿泉水市场以及餐饮住宿场所用矿泉水市场。其中，前四类所占的市场份额相对较大。

从经营效益来看，2013年，我国矿泉水行业规模以上企业有111家;实现销售收入212.99亿元，同比增长8.82%;实现产品销售利润29.34亿元，同比增长21.62%;实现利润总额19.53亿元，同比增长34.61%。截至2013年底，行业资产总额达到124.63亿元，负债总额为65.30亿元。

2014年1-9月，我国矿泉水行业规模以上企业有118家;实现销售收入180.37亿元，较2013年同期增长19.19%;实现产品销售利润21.55亿元，较2013年同期增长28.91%;实现利润总额13.87亿元，较2013年同期增长35.74%。截至2014年9月底，行业资产总额达到147.05亿元，负债总额为82.24亿元。整体看来，2014年矿泉水行业经营效益较好。

三 商业计划书内容

第一章：矿泉水项目摘要

1.1 矿泉水项目概况

1.1.1 项目背景

1.1.2 项目简介

1.2 矿泉水项目优势分析

1.3 矿泉水项目融资与财务分析概况

1.3.1 项目融资方案概况

1.3.2 项目财务分析概况

第二章：矿泉水项目公司介绍

2.1 公司发展简况

2.2 公司组织架构

2.3 公司管理模式

2.4 公司经营情况

第三章：矿泉水行业及目标市场分析

3.1 矿泉水行业发展现状与市场前景分析

3.1.1 行业发展历程

3.1.2 行业发展现状

3.1.3 行业市场前景预测

3.2 矿泉水项目目标市场分析

3.2.1 政策、经济、技术和社会环境分析

3.2.2 市场规模分析

3.2.3 盈利情况分析

3.2.4 市场竞争分析

3.2.5 进入壁垒分析

3.2.6 市场分析总结

第四章：矿泉水项目产品/服务分析

4.1 矿泉水项目产品/服务简介

4.1.1 项目产品/服务名称

4.1.2 项目产品/服务特征

4.1.3 项目产品/服务性能用途

4.2 矿泉水项目产品生产经营计划

4.2.1 项目产品生产方式

4.2.2 项目产品生产设备

4.2.3 项目品质控制和质量改进

4.2.4 项目产品成本控制

4.3 矿泉水项目产品/服务前景分析

4.3.1 项目产品/服务竞争优势

4.3.2 项目产品/服务市场前景

第五章：矿泉水项目研究与开发

5.1 现有技术开发资源以及技术储备情况

5.2 项目团队对外合作情况

5.3 项目研发团队技术水平

5.4 项目研发投入计划

5.5 项目研发团队激励机制与措施

第六章：矿泉水项目市场营销策略

6.1 矿泉水项目营销战略

6.2 矿泉水项目市场推广方式

第七章：矿泉水项目融资和资金退出

7.1 矿泉水项目资金需求用量与期限

7.1.1 项目总投资

7.1.2 固定资产投资

7.1.3 流动资金

7.2 矿泉水项目资金筹集方式

7.2.1 项目资本金筹措

7.2.2 项目债务资金筹措

7.2.3 项目融资方案分析

7.3 矿泉水项目资金筹集方式

7.4 矿泉水项目资金使用规划

7.5 矿泉水项目投资回报计划

7.6 矿泉水项目资金报酬与退出

7.6.1股票上市

7.6.2 股权转让

7.6.3 股权回购

7.6.4 股利

第八章：矿泉水项目财务预测

8.1 财务评价基础数据

8.2 矿泉水项目销售收入预测

8.3 矿泉水项目成本费用估算

8.4 矿泉水项目财务评价报表

8.4.1 项目现金流量表

8.4.2 项目损益表

8.4.3 项目利润分配表

8.5 矿泉水项目财务评价结论

第九章：矿泉水项目投资风险与控制

9.1 政策风险与控制

9.2 资源风险与控制

9.3 市场不确定性风险与控制

9.4 市场竞争风险与控制

9.5 研发与生产风险与控制

9.6 成本控制风险与控制

9.7 矿泉水项目财务风险与控制

9.8 矿泉水项目管理风险与控制

9.9 矿泉水项目破产风险与控制