广州市某日用品公司洗衣液项目商业计划书案例

一、项目名称

广州市某日用品公司洗衣液项目商业计划书

二、项目背景

随着人们生活水平的提高，家居用清洁产品的使用量和使用量范围会逐渐加大，对产品的质量和品种的要求就会越来越高，因此，家居清洁产品的开发潜力较大，国家节能减排工作计划的部署和实施，为液体洗涤剂的发展提供了空间。行业应抓住有利时机，改进产品配方，提高产品质量，改善产品结构，大力发展液体洗涤剂。发展液体洗涤剂，应着重开发附加值高的硬表面清洁剂和洗衣类产品，并尽可能向浓缩化的方向发展。

近年来我国合成洗涤剂产量逐步增长，从2004年的436.35万吨增至2014年的1228.68万吨，年复合增长率为10.9%。从增长率方面看，2005-2014年，合成洗涤剂产量增长率呈波动上升变化，2014年合成洗涤剂产量增长率是近年来增长速度最快的一年，达到19.32%。

截至2014年，我国市场上洗衣液品牌数量为60余个，单品数量为600多个。伴随着品牌数量的集中爆发，领先品牌的集群优势也逐步显现。虽然目前市场上已经有几十个洗衣液品牌，该品类里几大品牌共占据一多半的市场份额，品牌的集中度越来越高。为争抢更多的市场份额，各大品牌都在不遗余力地进行品牌营销。根据国家统计局数据，2014年，我国洗衣液产量为278.54万吨，占液体洗涤剂总产量的36.63%，占合成洗涤剂产量的22.67%。

2008年蓝月亮高调进出洗衣液市场以来，我国洗衣液产量呈快速增长，当年产量便从二三万吨增长到了10万吨，2009-2010年由于基数较小、行业增长较快，增长率均在100%以上;2011年以来增长率较高峰时有所下降，但从数值上来看，仍然保持了年均50%以上的增长;2014年我国洗衣液产量继续增长50.23%至278.54万吨。

三 商业计划书内容

第一章：洗衣液项目摘要

1.1 洗衣液项目概况

1.1.1 项目背景

1.1.2 项目简介

1.2 洗衣液项目优势分析

1.3 洗衣液项目融资与财务分析概况

1.3.1 项目融资方案概况

1.3.2 项目财务分析概况

第二章：洗衣液项目公司介绍

2.1 公司发展简况

2.2 公司组织架构

2.3 公司管理模式

2.4 公司经营情况

第三章：洗衣液行业及目标市场分析

3.1 洗衣液行业发展现状与市场前景分析

3.1.1 行业发展历程

3.1.2 行业发展现状

3.1.3 行业市场前景预测

3.2 洗衣液项目目标市场分析

3.2.1 政策、经济、技术和社会环境分析

3.2.2 市场规模分析

3.2.3 盈利情况分析

3.2.4 市场竞争分析

3.2.5 进入壁垒分析

3.2.6 市场分析总结

第四章：洗衣液项目产品/服务分析

4.1 洗衣液项目产品/服务简介

4.1.1 项目产品/服务名称

4.1.2 项目产品/服务特征

4.1.3 项目产品/服务性能用途

4.2 洗衣液项目产品生产经营计划

4.2.1 项目产品生产方式

4.2.2 项目产品生产设备

4.2.3 项目品质控制和质量改进

4.2.4 项目产品成本控制

4.3 洗衣液项目产品/服务前景分析

4.3.1 项目产品/服务竞争优势

4.3.2 项目产品/服务市场前景

第五章：洗衣液项目研究与开发

5.1 现有技术开发资源以及技术储备情况

5.2 项目团队对外合作情况

5.3 项目研发团队技术水平

5.4 项目研发投入计划

5.5 项目研发团队激励机制与措施

第六章：洗衣液项目市场营销策略

6.1 洗衣液项目营销战略

6.2 洗衣液项目市场推广方式

第七章：洗衣液项目融资和资金退出

7.1 洗衣液项目资金需求用量与期限

7.1.1 项目总投资

7.1.2 固定资产投资

7.1.3 流动资金

7.2 洗衣液项目资金筹集方式

7.2.1 项目资本金筹措

7.2.2 项目债务资金筹措

7.2.3 项目融资方案分析

7.3 洗衣液项目资金筹集方式

7.4 洗衣液项目资金使用规划

7.5 洗衣液项目投资回报计划

7.6 洗衣液项目资金报酬与退出

7.6.1股票上市

7.6.2 股权转让

7.6.3 股权回购

7.6.4 股利

第八章：洗衣液项目财务预测

8.1 财务评价基础数据

8.2 洗衣液项目销售收入预测

8.3 洗衣液项目成本费用估算

8.4 洗衣液项目财务评价报表

8.4.1 项目现金流量表

8.4.2 项目损益表

8.4.3 项目利润分配表

8.5 洗衣液项目财务评价结论

第九章：洗衣液项目投资风险与控制

9.1 政策风险与控制

9.2 资源风险与控制

9.3 市场不确定性风险与控制

9.4 市场竞争风险与控制

9.5 研发与生产风险与控制

9.6 成本控制风险与控制

9.7 洗衣液项目财务风险与控制

9.8 洗衣液项目管理风险与控制

9.9 洗衣液项目破产风险与控制