2019年中国数字音乐行业市场现状及发展趋势分析 盈利模式创新实现全产业链运营

中国数字音乐行业迅猛发展

数字音乐是音乐中融入数字技术、信息技术以及互联网技术等现代技术的产物，从目前来看，它是数字娱乐行业中最具发展潜力的创意产业。随着数字技术、信息技术、互联网技术等新技术不断向传统音乐产业的渗透，数字音乐行业得以迅猛发展。

根据iResearch数据统计，2013年中国数字音乐市场总收入规模仅为4.3亿元，到2018年数字音乐市场总收入规模已达到76.3亿元，期间同比增速均在30%以上。

2013-2018年中国数字音乐市场总收入规模统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

从收入构成来看，数字音乐平台的收入主要来源于用户付费、广告收入以及版权运营收入三个方面。在2015年以前，由于国内版权意识薄弱，收入来源以用户付费及广告为主，版权运营收入近乎零。随着音乐版权制度形成，用户付费比重加大，版权运营收入也不断提升。2018年，版权运营收入占比已达18.0%。

2013-2018年中国数字音乐市场收入规模结构占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

用户规模方面，数字音乐在国内发展多年，已积累了庞大的用户群体。到2018年，中国数字音乐用户规模已超过7亿人，约为7.4亿人，同比增长4.2%。

2013-2018年中国数字音乐用户规模统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

不过，虽然数字音乐用户规模庞大，但用户付费意愿不高，渗透率远低于以美国为代表的发达国家。2018年，中国数字音乐付费用户规模约为3877万人，付费渗透率为5.3%，而美国数字音乐用户付费率是中国的近十倍。

2013-2018年中国数字音乐付费用户规模及渗透率统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国数字音乐市场竞争格局分析：将继续维持“一超多强”格局

市场竞争方面，腾讯音乐拥有酷我、酷狗、QQ音乐三大平台以及环球、索尼和华纳三大音乐公司的独家版权，成为数字音乐领域的绝对巨头;而网易云音乐、阿里音乐分别以“社交”和“原创”为特色，跻身行业前列。短期内，数字音乐行业将继续维持“一超多强”格局。

2017年中国在线音乐平台市场渗透率统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国数字音乐行业未来发展趋势分析

基于当前现状，未来数字音乐行业将呈现以下趋势：

1、版权保护进一步加强

2015年以来，国家相关部门开始针对数字音乐进行维权工作，出台相关政策法规规范版权管理，如“最严版权令”的颁布等。从效果来看,随着管理政策的出台和监管力度的加大，网民付费习惯逐渐养成，互联网时代的盗版现象显著改善，网络市场环境进一步净化。另外，各类付费模式、商业模式、服务模式逐步形成，这将营造更为公平、规范的竞争环境和运营生态，促使数字音乐产业良性发展。

2、促进差异化发展

我国数字音乐的消费以港台乐为主，大陆音乐消费额占据第二位。对于这样的情况，我国的唱片业要大力推动原创音乐的发展，促进差异化发展的实现，增加国内市场的需求，增大本土音乐的销售额。对此，在国际经济与文化呈多样化发展的前提下，我国的数字音乐，不但需要加强对优秀音乐的宣传与传播，提升其鉴赏与教育的价值，还应大力实施音乐版权交易，增强国内外的沟通及协作，满足人们对音乐的需求。

3、盈利模式创新

盈利难一直是困扰大多数网络音乐平台的难题，如何通过创新商业模式以达到盈利是数字音乐平台的共同诉求。对此，未来数字音乐平台将进一步创新发展盈利模式，如构建网络音乐电子商务交易平台，在此模式下，权利人通过电商平台发布版权信息与音乐作品价格，互联网数字音乐平台商通过平台完成音乐版权的集中选择与在线支付，逐步实现互联网数字音乐版权的全产业链运营。

4、推动付费习惯形成

人们对数字音乐形成的消费习惯是在消费期间所产生的一种比较稳定的行为特点，其被用户的收入、音乐素养、道德及市场资源等许多因素所影响，只要习惯形成后就很难再改变。国内的数字音乐用户目前普遍认为免费获得数字音乐是一种最好的方式，要重视用户对数字音乐的消费心态，大力对版权维护的法律规定进行宣传，使用户形成合理消费的意识，制约消费行为，杜绝不良音乐的侵害。

以上数据来源和分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告》。