2018年中国游戏直播行业发展现状及趋势分析 整体行业呈现五大发展趋势

受益于游戏竞技化与电竞赛事的繁荣，游戏直播流量仍在增长

端游、手游竞技化趋势明显。端游方面，受《绝地求生》带动，2017年电竞端游占端游整体收入比重达到 59%，对端游增量贡献76.9%。2018年腾讯已获得《绝地求生》《堡垒之夜》的国服代理权，将推动国内竞技端游市场渗透率进一步提高。手游方面，2017年以《王者荣耀》为代表的休闲电竞游戏推动电竞手游渗透率已由 2016年的20.9%上升至2017年的29.8%。生存类“吃鸡”手游上线运营后，结构性变化仍在持续。

市场规模稳步增长 用户规模保持增长，行业走向正轨

中国游戏直播平台市场规模迅速增长，得益于平台收入多元化以及运营秀场化，游戏直播平台收入将持续保持高速增长。据前瞻产业研究院发布的《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》统计数据显示，2014年中国游戏直播市场规模仅仅为4.3亿元。2015年中国游戏直播市场规模突破10亿元，之后呈现出快速增长趋势，截止至2017年中国游戏直播市场规模达到87亿元，同比增长170.9%;用户规模达到2.7亿人，增长率为28.57%。2017年中国游戏直播用户整体规模呈现爆发式增长，而主要增长来自移动电竞游戏用户的转化。

伴随着游戏直播行业进入成熟期，人口红利消退，用户增速将进一步放缓，各平台开始精细化运营，将盈利作为首要目标，初步测算2018年中国游戏直播行业市场规模突破百亿元，达到141.2亿元左右，同比增长62.3%。用户规模达到3亿人左右。并预测在2020年中国游戏直播市场规模将超200亿元，达到了246.3亿元。随着市场逐渐饱和，预计在未来几年游戏直播用户规模增长速度将逐渐放缓。预测2020年中国游戏直播用户规模将达3.6亿人，同比增长9.09%。

2014-2020年中国游戏直播行业市场规模统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

2014-2020年中国游戏直播行业用户规模统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

游戏直播平台收入趋向多元化

随着游戏直播平台不断开发新的收入模式，平台收入逐渐多元化。尽管在2017年打赏收入仍占据平台收入的90%左右，未来随着广告以及游戏联运业务的开发，打赏收入的占比将会逐渐下降，其他收入占比将会不断提升。其中，游戏联运服务将会成为下一个主要增长点。游戏直播平台与游戏公司的进一步合作以及平台用户本身较强的游戏属性将助推平台收入快速增长。

2014-2020年中国游戏直播行业收入分布占比统计及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

性别与年龄分布——男性用户为主 年龄集中在30岁以下

游戏直播用户整体仍以男性为主，这也与整体游戏用户属性相近。另一方面，从年龄上来看整体游戏直播用户仍以30岁以下用户群为主，其中19-24岁群体的数量占比最高，该年龄段对应我国大学生群体，同样也是游戏的主要受众用户。

2018年中国游戏直播用户年龄分布占比情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国游戏直播行业发展趋势分析

1、资本趋势——腾讯注资头部，游戏直播平台在两家头部直播平台传出将要上市消息之后，于同一天纷纷披露腾讯对他们完成上市前最后一轮注资。腾讯的最终介入体现出对于头部的游戏直播平台的控制欲，在确保自家现金牛内容——游戏内容的主要传播渠道的安全外也对平台未来的变现能力展示出一定的期待。最终这两笔投资使市面上市场份额最大的两家游戏直播平台共同拥有同一大股东外，也对其他游戏公司和直播平台产生一定影响。

2、内容趋势

战术求生类网游崛起新游戏类型扩大直播受众去年一系列以《绝地求生》为代表的战术求生类游戏吸引了大量游戏直播用户。该类型游戏受到欢迎的原因如下：首先，该类游戏的直播具有较强观赏性。相较于其他对战类游戏，战术求生类网络游戏在观看体验上随机性内容较多，因此观看体验更佳;其次，游戏观看较为直观，能够吸引移动手游、甚至非玩家观看游戏直播;最后，是该类型游戏的电竞化速度极快，能够提供大量的优质游戏直播内容给到观众，满足观众对高质量对战的直播内容的需求。

3、平台竞争趋势

在线娱乐行业喷发竞争与合作并存随着游戏直播行业的不断增长，游戏直播的竞争不局限于行业内部，将会面对更多其他在线娱乐形式的竞争，如近期火爆的短视频平台，极大地占用了整体互联网用户的在线娱乐时间。尽管游戏直播其特有的直播形式具有高沉浸耗时长等特点，面对新兴娱乐形式具有一定的抵抗力，但也受到了一定影响。另一方面，直播中大量的亮点内容可以通过短视频的方式向外部传播，从而将短视频观看者转化为游戏直播用户。

4、平台商业发展趋势

进一步加强工会/经纪公司合作提升平台收入工会与经纪公司为游戏直播派平台带来以下优势：首先，工会与经纪公司能够帮助平台对大量主播进行管理与培训。游戏直播平台拥有大量的主播，仅依靠平台单独管理庞大规模的主播并不现实，无论从管理能力还是资源分配上来看都有较大难度。因此，通过与工会/经纪公司合作，平台能够缩减一定的主播管理成本。其次，工会与经纪公司为了提升收入，对旗下主播进行培训和运营活动。相较于单打独斗，加入公会与经纪公司的主播在一开始能够获得更高的资源帮助，对提升打赏收入有一定的帮助。当然，直播平台也会避免单一超大型工会/经纪公司独大，因此会引入复数工会与经纪公司保持平衡。

5、产业上游发展趋势

电竞赛事内容进行多元化播出第三方赛事版权IP的成熟也使内容制作公司在向平台进行赛事直播时可以根据赛事与自身情况进行选择——选择单个平台独播或者全平台统一播出。相较于全平台播出，单平台赛事播出能够给内容制作公司更高的内容版权费与赛事推广资源;但是，全平台统一播出能够提供覆盖更多平台的不同用户，对提升商业广告合作具有一定帮助。

致力开发第三方赛事IP 促进赛事商业化进程作为产业链中重要的一环，内容制作公司不满足于局限于承办商的身份，意图通过打造赛事IP在电竞产业链中拥有更高的话语权与商业化能力。随着行业发展，一批具有观赏性的第三方赛事IP出现。而内容制作公司以这些赛事IP为核心，提供整合了旗下电竞资源的综合性广告业务，进一步提升赛事商业化能力，给广告主提供更高的价值。以NSL赛事为例，除了赛事现场、解说台以及直播页面等传统广告展示位外，还提供了主播代言、KOL社交媒体转发等额外服务，提升对广告主的综合品牌服务。