2018年中国电影行业发展现状及前景分析 严监管政策影响产能将进入收缩期

2018年中国电影行业发展现状分析

2018年，“破纪录”成为中国电影的关键词。2018年中国电影票房首次突破600亿元，国产片市场占比超六成。国产电影创作质量进一步提升，优秀作品不断涌现，彰显国家力量的《红海行动》;讨论社会问题的《我不是药神》;聚焦小人物的《无名之辈》;回顾历史的《无问西东》……这些思想性、艺术性、观赏性统一的文艺作品获得口碑、收视、票房和发行多方丰收，是十九大以来我国文化市场日益繁荣的生动例证。

2018年全国电影总票房超600亿，平均票价首次提升

据前瞻产业研究院发布的《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，截止至2018年底，全国电影总票房609.76亿元，较去年559.11亿元同比增长9.06%;剔除票务服务费后共实现分账票房565.39亿元，同口径同比增长7.94%。观影人次17.16亿，同比增长5.93%;放映场次11066.8万场，同比增长17.24%;场均人次15.5人，同比下降1.7人次;平均票价32.95元，同比提高0.62元，平均票价在经历了长期下滑后，在2018年首次出现提升。

2010-2018年我国电影行业票房收入统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2010-2018年我国电影观影人次统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2018年国产影片市场分析

2018年共上映国产片393部，国产片分账票房352.5亿元，同比增长33.9%;国产影片市场份额为62.2%，较2017年上升6.8pct。2018年票房前十影片中共有国产影片6部，数量较以往有所提升，TOP3《红海行动》、《唐人街探案2》、《我不是药神》票房分别为34.22、31.89和28.83亿元，位列中国电影票房总榜第二、三、五位，实现口碑与票房的双丰收。

2013-2018年国产电影与进口电影票房占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2018年进口影片市场统计分析

2018年进口片分账票房为214.6亿元，同比下滑10.6%;进口影片市场份额下滑至37.8%。在中美贸易战及进口片政策仍在谈判的背景下，2018年上映进口片数量122部，较2017年的98部大幅增长，但主要来自日本、欧洲、澳大利亚等国的批片数量增加。进口影片中，新上映分账片35部，共实现票房175.2亿元，同比下滑1.37%，占进口片票房总额的82%;分账片单片票房5.00亿元，较2017年5.22亿元小幅下滑。其中，《复仇者联盟3：无限战争》以22.38亿元票房成为2018年进口片冠军。此外，新上映买断片87部，合计票房约39.4亿元，同比下滑36.81%。买断片数量较2017年增加23部，但是质量参差不齐，部分电影票房不佳，买断片平均单片票房仅达0.47亿，较2017年的0.98亿大幅下滑。

2013-2018年进口分账片与买断片数量统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

预测2019年银幕增速将进一步放缓

截至2018年底，全国共拥有银幕数60079块，较2017年增加9303块，同比增速18.3%，终端仍维持较快扩张。若不考虑票房培育期，2018年平均单银幕产出94万元，同比仍下滑8.77%。但值得注意的是：(1)新增银幕绝对数较2016及2017年均有所减少;(2)下半年起银幕增速有所放缓，2018年上半年新增银幕4847块，下半年新增银幕4456块。随着行业竞争的加剧和部分资本的退出，2019年银幕增速将进一步放缓，预计2019年新增银幕数量约6000块，增速约10%

2010年~2018年我国电影银幕数量统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2018全年全国电影产量超千部

2018全年共生产电影1082部，新上映电影504部，但TOP10及TOP20影片票房占总票房比重仍在逐年上升。2015年，TOP10票房总额152.5亿，占总票房的34.65%;2018年，TOP10影片票房份额已上升至40.24%。TOP20影片的票房份额也从2015年的50.47%上升至58.63%。

2010-2018年中国电影产量统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

国产片表现抢眼，市场份额及内容质量提升明显

2018年共6部国产片进入总票房TOP10，数量较2017年有所增加;其中《红海行动》、《唐人街探案2》、《我不是药神》、《西虹市首富》四部国产影片占据2018年电影票房前四。《红海行动》票房达34.22亿，占国内票房总额的6.05%。2018年TOP10国产片票房合计200.33亿，较2017年的150.92亿增长24.6%，占市场份额的35.4%。同时，2018年国产片的豆瓣评分提升显著，TOP10国产影片平均评分从2017年的6.09分上升至2018年的6.9分。

受影视行业监管风暴影响，电影行业进入产能收缩期

2018年9月份开始电影开拍数量大幅下降，1-10月份共504部电影开拍，相比2017年同比下降约50部;从目前披露的11、12月份数据看，全年预计开拍数量约560部，同比2017年下降约130部。电影行业同样进入产能收缩期，预计将对2019、2020年国产影片供给产生一定影响。

2019年春节档电影分析

国产片方面，春节档已有《流浪地球》、《疯狂的外星人》、《飞驰人生》等影片定档，此外，张家辉主演《沉默的证人》、梁朝伟主演《风再起时》、马丽主演《阳光不是劫匪》等也有望在2019年上映。进口影片方面，在经历2018年小年之后，2019年已有多部漫威和DC大片定档，包括《惊奇队长》、《复仇者联盟4》、《蜘蛛侠：背井离乡》、《X战警：黑凤凰》等。