小家电市场增长潜力巨大 农村市场普及有望实现

小家电市场拉动家电行业增长潜力初显

我国家电市场历经近20年的飞速发展， 产业已由粗放成长逐步成熟，需求也由必需品向可选消费转变。 随着冰洗市场步入成熟， 空调普及释放，厨电升级渐入佳境， 随之而来的小家电市场已逐步展露出其拉动增速的潜力， 并必将成为家电行业增长、 产品升级的主要推动力。

家电行业主营业务收入统计分析

2017年中国家电行业整体运行形势良好， 全年主营业务收入1.51万亿元，同比增长18.7%;利润总额为1169亿元，同比增长6.09%。 利润增速不及收入增速，主要原因是自2016年下半年以来，原材料价格持续上涨， 中国家电企业盈利空间遭到一定程度的挤压。其中2017年大家电行业整体规模超600亿，增幅高达65%。

其中，2017年家电行业的核心产品主要是空调、平板电视、厨房大电、洗衣机、冰箱、热水器等。其中，空调、平板电视、厨房大电位居大家电行业销售额前三，2017年销售额分别为150.36亿元、125.23亿元和88亿元。此外，作为小家电的一部分，热水器行业2017年实现销售额58.5亿元，比上年销售额增长了44%

2013-2017年中国家电行业主营业收入统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2017年家电行业的核心产品销售统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

小家电行业市场规模分析预测

随着居民对生活品质要求的不断提高，小家电以“灵巧、便利、安全”为导向的小家电逐渐走入中国家庭，小家电的市场规模也稳步增长。据前瞻产业研究院发布的《小家电行业产销需求与投资预测分析报告》统计数据显示，2017年中国小家电行业市场规模达到了3155亿元，同比增长12.52%; 2012-2017年中国小家电行业市场规模年均复合增长率为13.5%，预计2018年小家电行业市场规模将突破3500亿元，达到3553亿元。

2012-2018中国小家电行业市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

小家电网购市场规模统计分析

随着消费者网购习惯的养成，中国消费者在网上购买小家电产品已较为普遍。2016年全国小家电产品网上零售交易额达635亿元，线上小家电销售额占小家电整体销售额的比重达到35%。2017年，小家电产品网上零售交易额为760亿元，同比增长19.69%。

2013-2017年中国小家电网购市场规模统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

小家电出口情况

我国小家电的出口主要集中在广东、 浙江和江苏沿海省市， 三省出口额合计在全国出口份额的比重超过90%。 各地区出口产品结构与企业结构不同， 厨房电器、 室内舒适电器、个人护理电器以广东省出口为主， 江苏省在地面护理电器方面出口具有相对优势， 而浙江省则在衣物护理电器方面出口具有相对优势。

小家电行业未来发展趋势预测

随着人们生活水平的逐渐提高，各种贴近生活的小家电产品的需求会相应而生，国内小家电市场的产品线也将不断丰富。

在国家启动内需尤其是消费性需求、小家电支出在消费支出中占比提高的双重作用下，国内小家电市场正处于快速增长期，增速将长期高于经济增长。

中国小家电行业在未来较长时期可保持高景气。美国小家电支出占比提高阶段持续了约15年。目前我们城镇居民PCE的绝对额仅仅与美国1959年的PCE接近，小家电需求占比提高的消费阶段还很长;根据十七届三中全会对农民增收的目标来看，2020年农村居民消费支出差不多将与2005年的城镇居民持平，农村市场普及小家电有望实现。

近年来，在消费升级与互联网普及的合力作用下，我国的小家电产业虽然在高速发展，市场普及率有所提升，但与欧美等发达国家相比，还是有很大差距。中国家庭小家电保有量每户10种以下，远不及欧美等国家每户30种的小家电保有量水平。这意味这，未来很长一段时间里，小家电市场依然会保持快速增长态势，潜力巨大。

巨大的市场潜力吸引了越来越多的企业涌入小家电市场，随着市场竞争加剧，小家电市场也暴露出了产品同质化严重、产品质量参差不齐、概念创新水分大等问题。在2018年上半年，伴随着高端化升级以及生活类小家电的火爆，小家电市场准入门槛已经得到了大幅提升，行业分化、淘汰频发;下半年，更为激烈的洗牌大幕是否会拉开，还有待市场挖掘。

目前中国家庭平均拥有小家电的数量远远低于欧美发达国家，随着中国居民收入水平提高，中国小家电市场增长潜力巨大，可预测未来10-20年将是小家电产业发展的黄金时期。

小家电领域高达15%-30%的利润正在成为家电行业新的利润增长点，许多大家电企业巨头纷纷进军小家电领域。总体来看，小家电产业竞争者数目众多，规模小，市场竞争激烈，行业面临洗牌，龙头企业实力将得到进一步巩固。