邮轮旅游行业发展现状分析 女性消费群体更强势

暑期邮轮旅游消费上涨

暑期旅游旺季，消费者出游热情持续高涨。乘坐邮轮闲适、自由地享受碧海蓝天成为不少人暑假出游的选择。2018年暑期，国内邮轮旅游初步呈现出结构性调整态势，航线优化，服务升级完善，使得暑期里邮轮旅游人均消费较去年同期上升了约8%。

中国邮轮市场的旅客数量统计分析

据前瞻产业研究院发布的《邮轮旅游行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2017年中国邮轮市场的旅客数量达495.5万人次，环比增长34%，远高于世界平均增长率，预计2018年将达到569.8万人次。近五年来，欧美地区邮轮旅客数量占全球市场的份额由80%下降到75%，而亚太地区的占比由原来的1.2%增长到7%。以我国为代表的亚太地区邮轮市场需求激增，正在推动以大型豪华邮轮为代表的邮轮产业进入到一个“黄金时期”。

在国内邮轮市场连续10年保持40%~50%的高增长后，2017年开始出现增缓的迹象，今年也被称之为分水岭。总体而言，短期调整对于邮轮产品利大于弊，而同程旅游更是出现了暑假的邮轮人均消费稍涨这个迹象，表明市场可能在向更注重消费质量和体验的方向发展，整个邮轮旅游市场或将因此获得新的发展空间。

过去一年，上海、北京、南京、天津、杭州、深圳、重庆、广州、西安、成都等城市是邮轮游十大客源地。具体来说，上海、北京、南京位列日本、东南亚邮轮等短线邮轮客源地前三甲，而北京、上海、长沙则成为中东、欧洲、美洲、极地等长线方向邮轮游客源地冠亚季军。整体而言，上海、北京两地消费者不仅是休闲度假游的绝对拥趸，也对邮轮游热情极高。

邮轮游消费女性群体更强势

从出游群体组成来看，以中老年团队为主的爸妈游客群人次占比最高，其次为带孩子出游的亲子客群，二者为邮轮游消费主力客群，而蜜月游、闺蜜游等其他类型客群紧随其后。在出游时间方面，亲子家庭主要集中在暑期和国庆节，其中尤以暑期7月下旬和8月上旬出游最为密集。亲子家庭更青睐阳台房和套房，希望给孩子和家人带来更舒适的旅程，因此在邮轮产品选择上，亲子家庭人均单价要高于其他类型客群;中老年人时间充裕，他们出游时会潜意识地避开节假日高峰期;蜜月游、闺蜜游客群出游时间全年较为分散。

邮轮游人群结构分布情况

数据来源：公开资料、前瞻产业研究院整理

过去一年，年龄在30-59岁的游客占比达到48.5%，是邮轮游的主力军，其次为60岁及以上的游客，占比达到27.5%。从性别角度而言，女性游客整体人次占比高达57.5%，明显高于男性。

邮轮游用户年龄段人次、性别占比情况

数据来源：公开资料、前瞻产业研究院整理

消费趋势：逐渐打破产品同质化 长航线将持续增长

随着中国邮轮市场的发展，进入中国的国际邮轮品牌不断增多。为了在众多品牌中脱颖而出获得更多中国消费者的欢心，转型、升级打造差异化出游体验成了众多邮轮品牌努力的方向。

针对亲子客群、银发族、蜜月客群等不同群体推出多样化邮轮主题活动也是新兴趋势。

此外，通过“邮轮+交通接驳”、“邮轮+当地玩乐”、“邮轮+酒店”等多维度产品布局升级，节约游客出游成本，为非港口城市的游客提供出行便利，解决客户“最后一公里”的问题，也是今后邮轮产品中必不可少的一项服务升级。