医药电商瓶颈受阻 行业全面盈利困难

 好药师、康爱多等医药电商盈利，似乎让结束烧钱的医药电商行业看到了未来希望。但事实却是传统零售行业的颓势持续在医药终端蔓延开来，医药电商销售额增速下降，医药电商的强劲势头开始减弱。数据显示，从去年7月至今年6月，医药电商销售额指数为152，同比增长12.5%，但增速较去年同期下降22.5个百分点。

据前瞻产业研究院《中国医药行业电子商务市场竞争与投资分析报告》数据显示，从去年7月至今年6月，医药电商销售增速放缓至12.5%。2015年电商销售额仅占医药销售总额的2.9%，并且电商销售额中90%以上为B2B。

事实上，医药电商增速放缓早已有迹可循。如江西南昌的仁和药业融资之路并不顺畅。加上政策也正在收紧，国家食药监总局在前不久发布《互联网第三方平台药品网上零售试点工作结束》一文，并通知河北省、上海市、广东省食品药品监管局，要求结束天猫医药馆、八百方、1药网的互联网药品零售试点工作，宣告叫停第三方平台的医药零售业务。

还有国家对于网售处方药一直未明确表态，当前医药电商的销售依然仅限于OTC产品、医疗器械、保健食品、计生用品等。相关数据显示，2015年国内处方药市场约为1.2万亿元，OTC市场2000亿元。“国家对网售处方药一直没有明确表态，一些利好政策也只是迹象，现在网上依然不能销售处方药，这对于医药电商来说是最重要的问题。

不过也有业内人士认为：虽然目前医药电商依旧处于萌芽发展阶段，但B2C医药电商发展潜力巨大。统计，2015年医药B2C市场总规模144.2亿元，其中平台B2C规模77.9亿元(占比55.40%)，自营B2C规模52.5亿元(占比36.40%)，医药O2O企业及其他11.8亿元(占比8.20%)。显然，平台网络渠道的实力还是明显高于自营网络渠道，天猫医药馆、1号店、八百方等平台仍是消费者的首选。而这一次随着第三方医药电商平台被叫停，自营医药电商企业迎来了绝佳的弯道超车机会。

综合来看，目前医药电商实现盈利只是少数，医药电商行业大幅度盈利期并未到来，其关键原因在于政策的限制。国家政策收紧叫停第三方平台的医药零售业务对整个医药电商行业造成一定影响，加上网售处方药政策未落地，医药电商不能拿到处方药市场份额。医保不能够与医药电商对接也是限制医药电商发展的一个因素。

医药电商是自由竞争的市场，现在很难说哪些模式好哪些不好，或者说哪些企业好哪些企业不好，行业处于发展初期，未来市场的潜力肯定是巨大的，只有哪些敢于打破常规，不断探索，不断形成市场规模的企业才能赢得最后的胜利。