2024年中国广告行业“反脆弱”措施及行业创新模式分析 强化行业应对变化的基本功

行业主要上市公司：分众传媒(002027);省广集团(002400);新媒股份(300770);龙韵股份(603729)等

本文核心数据：广告主经营策略主要决策依据度;安全法规对企业营销活动的影响程度等

广告行业三大“反脆弱”措施

——决策弹性法

中国广告市场基于宏观环境变动展现出强适应性和韧性发展态势。2024年整体复苏向好的同时，广告主期待未来发展有更高的确定性与更明确的方向，眼光向内，寻求长效高质量发展。可以看出，广告主加速“自驱性进化”，公司内部因素作为决策依据的侧重程度有所提升。

——红线触碰规避法

随着《数据安全法》和《个人信息保护法》等安全法规相继施行，用户个人信息难以继续通过互联网平台或数据服务企业直接获取。同时，用户也具备了选择是否接受个性化广告的权利，这使得企业可获得精细化数据的途径大幅减少，精准投放广告的难度上升。CTR数据显示，近八成广告主表示营销活动因此受到了影响。广告主也意识到，数字化营销曾经惯用的捷径已走不通，必须遵守监管政策，在避免触碰法律红线的同时，积极寻找替代的解决方案。

——“杠铃策略”法

在环境快速变化、整体营销资源有限的情况下，广告主一方面倾向于将资源投入到风险小、收益相对确定的领域。另一方面，广告主也会将一部分资源投入到高风险、高收益的领域，依靠创新手段以小博大。所以“杠铃策略”主要体现为在重视两端的同时，减少中等风险、中等收入的“中庸”投入。

行业创新模式分析

——5G环境下广告行业的创新突破

5G网络通信技术的普及极大地提升了数据传输速度，达到3.6G/s，不仅节省空间，还提高了通信服务的安全性。随着技术的进步，预计未来数据传输速率将超过10G/s，进一步推动自动驾驶、电子医疗等远程控制应用的普及和安全性。5G网络的另一个显著优势是其强大的兼容性，能够满足不同设备和网络类型的需求，降低维护成本，提高经济效益。此外，5G技术结合智能投放系统和AI摄像头，实现了远程广告上下刊和受众分析，使得广告投放更加精准和高效，为广告主提供了前所未有的内容效果评估工具。

——广告传播策略创新

落实到广告行业具体的传播策略和模式，之前行业一直有“轻、快、爆”的说法，所谓“轻”指的是内容要轻、媒介选择要轻，“快”指的是传播速度、发力速度要快，这两点成为共识，但是秉承这两点原则，依然无力做出“爆点”和“爆款”。在“轻”、“快”的基础上，广告营销策略还得再注重“小”、“美”、“女”三方面。传播的理想状态，当然是打动所有人，但现实是骨感的，很难通过一场活动、一次campaign(运动)打动所有人。所谓“小”，是指认清楚传播现状，打破“全人群”覆盖的理想，真正找到自己的精准目标人群，用他们的语言和触点、逻辑去沟通。所谓“美”，是满足用户对美好生活的向往，在传播过程中，用美的元素，去贯穿、传承、包装、体验。“女”则意味着，女性市场是最重要的，“得女人者得天下”，从“双11”的剁手数据，女性消费的力量可见一斑。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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