干货！2022年中国广告行业产业链现状及市场竞争格局分析 构建数字化平台是主流发展趋势

广告产业主要上市公司：分众传媒(002027);省广集团(002400);新媒股份(300770);龙韵股份(603729)等

本文核心数据：广告产业链，广告企业区域分布，广告代表性企业布局

1、广告行业产业链全景梳理及生态图谱

我国广告产业链上游主要为各行业的机构/主体提出宣传、营销需求，中游广告企业负责广告的策划、制作和宣传等，在广告行业内也可分为自营企业和代理企业，一定情况下会寻找第三方支持企业进行创意等方面的技术支持;而广告的下游接收方一般为消费者群体。

我国广告产业链环节中，上游主要是广告需求方、广告主，根据CTR发布的数据来看2021年全媒介投放费用较多的企业主要有蒙牛、伊利、君乐宝等企业，主要投放行业聚焦奶类、饮料以及食品行业。产业链中游为广告设计制作企业和投放平台组成，设计/制作企业主要由分众传媒、引力传媒等企业组成，投放平台涉及商业广场的提供方、楼宇电梯的地产和物业以及互联网线上媒体等。行业下游的接收方面向消费者群体。

2、中国广告产业链企业竞争及区域热力地图：企业主体主要分布在东部沿海区域

从区域分布的角度来看，北京、广东等地呈现一定的聚集效应，其中北京市广告行业企业超过18万家，广东省超过11万家，总体来看我国广告行业企业主体主要分布在东部沿海区域。

根据企查猫提供的信息来看，我国广告行业领头企业主要聚集在一线城市和沿海区域，其中广东省聚集了分众传媒、广东省广等广告制作行业的龙头企业，投放平台拥有腾讯、万科等流量较大的互联网及楼宇集团。

3、中国广告产业园区域分布：江苏产业园区数量最多

从我国广告产业园区分布来看，截止2022年11月我国广告产业园区共145个，其中江苏产业园区数量最多，达到23个，山东、浙江省等地也具备一定的产业集中效应：

4、中国广告产业链主要企业经营现状：分众传媒及广东广告集团的营收规模较高

从行业的主要企业经营情况和业务分布来看，数字营销、新媒体营销为行业目前的主要业务布局方向，从经营规模的角度来看，分众传媒营收规模相对具备一定优势，广东广告集团同样位居前列。

5、中国广告行业主要上市企业布局动向：构建数字化平台是主流发展趋势

从行业内企业的发展战略规划来看，构建数字化平台的是主流的发展趋势，对广告相关领域的技术投入加大也是行业整体发展的推进器：

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