2020年中国外卖行业市场现状及发展趋势分析 三四线城市将成为行业新突破点

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 2021-04-09 13:50:53  来源:前瞻产业研究院 E5134G0

疫情进一步催化三四线城市外卖产业渗透

我国外卖市场经过数十年的发展,外卖产业规模不断增加,2019年中国餐饮外卖产业规模为6536亿元,相比2018年增长39%,外卖产业规模突破6500亿元。外卖产业规模能够持续增长还依托于当前头部外卖平台强大的大数据技术,依靠大数据分析和强大的运筹优化和机器学习,外卖平台得以完成从线上点单到线下配送的各个环节。

随着一二线城市外卖渗透逐渐饱和,低线城市成为行业新突破点,截至2020年3月,三线及以下市场外卖用户占该地区网民的比例增长至39.8%,较2019年底增长了约4.5个百分点。2020年初新冠疫情进一步催化了三四线城市外卖产业的渗透,线上化渠道为三四线城市服务业提供了新的发展窗口。

1、中国外卖产业规模突破6500亿元

我国外卖市场经过数十年的发展,外卖产业规模不断增加,随着渗透率的不断提升,增速不断下降,但仍然维持近40%的增长速度。2019年中国餐饮外卖产业规模为6536亿元,相比2018年增长39%。与此同时,外卖产业的渗透率也继续提升。2019年全年外卖产业渗透率达到14.0%,相比2018年的11.0%提升了3个百分点。

当前外卖产业规模能够持续增长还依托于当前头部外卖平台强大的大数据技术,依靠大数据分析和强大的运筹优化和机器学习,外卖平台得以完成从线上点单到线下配送的各个环节。

我国外卖产业的持续快速增长,不仅方便了广大民众的生活,也推动了餐饮产业的线上线下融合发展,拓宽了消费应用场景,为餐饮行业发展注入了新动能。外卖业务还延长了餐饮行业的产业链,帮助餐饮和零售商户拓展营收渠道,实现收入增长。另外还创造了大量就业岗位的外卖配送。

2015-2019年中国外卖产业规模统计及增长情况

受2020年初新冠疫情影响,线上化渠道为服务业提供了新的发展窗口。网上外卖数字服务蓬勃发展,截至2020年12月中国网上外卖用户规模达到4.19亿,占网民整体的比例为42.3%,在满足网民需求的同时也为服务业的数字化发展提供了助力。

2015-2020年中国网上外卖用户规模及使用率变化情况

由于外卖的便利性与样品的多样性,外卖用户群体主要包括高薪白领,他们时薪往往超过100元,工作繁忙,没有时间做饭;其次为城市大学生,比较宅,不爱出门等,可知,90后与00后为线上外卖市场的主力军,据美团数据,2019年90后、00后外卖用户群体占比超过60%。

2019年中国外卖用户群体占比统计情况

2、中国外卖向三线及以下市场加速渗透

我国外卖市场经过数十年的发展,已经形成了较为成熟的市场与较为稳定的竞争格局。随着一二线城市外卖渗透逐渐饱和,增长速度逐渐趋缓,低线城市成为行业新突破点;头部外卖平台数字化技术的发展以及2020年初新冠疫情进一步催化了三四线城市外卖产业的渗透,线上化渠道为三四线城市服务业提供了新的发展窗口。

我国头部外卖平台逐渐意识到下沉市场的巨大潜力,向三线及以下城市加速渗透。截至2020年3月,三线及以下市场外卖用户占该地区网民的比例增长至39.8%,较2019年底增长了约4.5个百分点。

2019-2020年前3月中国三线及以下市场外卖用户占该地区网民比例变化情况

2019年三大外卖平台各城市用户分布中,由于城市数量与人数的优势,三大平台用户规模均以二线城市为主,占比达到35%以上,饿了么平台中,二线城市占比达到53.2%,超过一半比重;美团外卖二线城市用户占比达到46.6%。三线城市比例也较高,达到30%以上水平,在三四线城市人口基数下,其开发前景可期,占比将呈逐渐上涨的趋势。

2019年中国三大外卖平台各城市用户分布情况

虽然三四线城市外卖产业的开发不可避免地将面临一二线城市市场开发初期的市场窄,客群少,用户增长趋势不乐观,客单价拉不起来等问题,但是随着三四线城市经济的发展,头部外卖平台的宣传补贴,一二线城市人口回流,产业回流等,外卖产业的发展前景可期。

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