2020年中国数字营销行业市场现状及发展趋势分析 互联网广告暂缓推动行业成熟发展

中国数字营销正走向成熟

在常态化疫情防控背景下，数字技术将构建新的产业生态，形成更强大的创新活力，数字经济将引领新一轮经济周期，成为经济发展的新引擎。2019年，互联网广告所占比重已超过50%。随着互联网广告市场增速呈“放缓型”增长态势，这标志着数字营销正走向成熟。

1、中国数字经济浪潮催生新职业

截至2020年12月，我国网民规模为9.89亿，较2020年3月新增网民8540万，互联网普及率达70.4%，较2020年3月提升5.9个百分点，手机网民规模9.86亿，较2020年3月新增手机网民8885万，网民中使用手机上网的比例为99.7%。我国网络购物用户规模达7.82亿，网络消费作为数字经济重要组成部分，在促进消费市场蓬勃发展方面正发挥日趋重要的作用。

2019年，我国数字经济的增加值达到35.8万元，占GDP比重超过1/3，在国民经济中的地位进一步凸显。在常态化疫情防控背景下，数字技术将构建新的产业生态，形成更强大的创新活力，数字经济将引领新一轮经济周期，成为经济发展的新引擎。

从传统的“工、农、兵、学、商”，到如今新职业、自有职业不断涌现，背后是经济新科技、新业态日新月异的发展。

伴随着数字经济的深入发展，改变诸多传统行业的商业逻辑，带来大量的新兴领域的就业机会。从2019年到2020年，人力资源社会保障部联合市场监管总局、国家统计局正式向社会发布多批新职业。

2、中国数字营销正走向成熟

随着互联网的普及，以及精准化程度高、性价比高、媒体质量优等优势，互联网广告迅速崛起，不断持续冲击传统媒介、市场份额持续上升。2013-2019年，我国互联网广告规模占整体广告市场规模比重逐年上升，到2019年，互联网广告所占比重已超过50%。随着互联网广告市场增速呈“放缓型”增长态势，这标志着数字营销正走向成熟。

清华经管学院发布的《中国经济的数字化转型：人才与就业》，从产品与服务价值链供应端的数字化转型角度出发，将数字人才分为战略管理、深度分析、产品研发、先进制造、数字化运营和数字营销。

数字营销主要涉及到产品和服务的营销、商务服务、特别是接触互联网和社交媒体等新型渠道进行营销和推广。数字营销已经成为数字经济中的重要一环。

3、技术驱动数字营销不断进化和迭代

纵观中国数字营销发展，数字营销产业链上的角色和功能的变化与互联网媒体形态的发展密切关联。10年间，数字营销从门户网站展示广告、搜索营销，逐步拓展到社会化营销、视频营销、内容营销等形态，并不断融入新的技术元素，技术成为推动数字营销生态发展的根本动力。

4、中国数字营销专业人才匮乏

技术的不断进步让营销发生了转变，从单向思维模式的传统营销过渡到以数据为指导的数字营销。随着时代与新技术的不断变迁，数字技术为赋能营销的手段逐渐成熟，在多个领域与层面的实践中帮助品牌营销实现大跨越。

数字化推动营销的连续性创新变革，并将为营销行业带来全新的创新作业模式，也催生了对于人才能力升级的需求。

如今，数字化早已成为人们的生活常态，广告投放的渠道也必然随着消费者的注意力的转变而发生变化。根据中国广告协会的调查显示，45.3%的广告代理公司全年开展数字营销，35.7%的广告主以数字营销为主，传统营销为辅，32.9%的广告主全面开展数字营销。

独家的消费、媒体于技术环境，塑造着独一无二的中国数字营销市场，数字营销技术持续精进，更多的广告主愿意在数字营销上投入金钱。根据中国广告协会的调查显示，69.3%的广告主预计2020年数字营销预算高于2019年，其中23.1%的广告主预计比2019年增长50%，15.4%的广告主预计比2019年增长30%-50%或10%以内，7.7%的广告主预计比2019年增长20%-30%或10%-20%。

中国广告协会的调查显示，关于数字营销中面临的困境和挑战，66.7%的代理商认为专业人才严重匮乏，45.6%的代理商认为品牌对转化率的要求越来越高;相比之下，84.6%的广告主认为专业人员严重匮乏，46.2%的广告主认为品牌对转化率的要求越来越高。

更多数据请参考前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。