2020年中国演出行业市场现状及发展前景分析 2020年市场规模或将突破400亿元

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 2021-02-23 11:57:52  来源:前瞻产业研究院 E1931G0

中国演出行业仍将呈现良好增长态势

得益于“互联网+”政策、资本以及技术等的推动,加之我国居民消费结构升级趋向显著,近年来我国演出市场快速发展。2019年,我国演出市场规模达到538亿元,同比增长4.65%。预计2020年演出市场规模下行,但长期看仍将呈现良好增长态势。

1、中国居民娱乐消费支出逐年提高,演出行业发展大环境良好

居民收入逐年增长,带动了其消费热情,2019年我国社会消费品零售总额达41.16万亿元,比上年增长8.05%,扣除价格因素,实际增长6.0%。按经营单位所在地统计,2019年城镇消费品零售额351317亿元,比上年增长7.9%;乡村消费品零售额60332亿元,增长9.0%。

2020年有所滑落,社会消费品零售总额达到391981亿元,比上年下降3.9%。但在未来经济继续健康发展的态势下,居民娱乐消费支出将回复持续增长态势。演出行业发展大环境良好。

2013-2020年中国社会消费品零售总额统计及增长情况

2、中国演出市场稳步上涨多年,受疫情影响,2020年规模预计暂时下行

近年来国内经济稳定发展,得益于中国居民消费水平提高和对精神消费的需求,演出市场快速发展,不断推陈出新,推动行业转型升级。热门文学、影视、游戏IP改编的舞台作品不断涌现,中国演艺市场规模连续多年出现了稳步上涨趋势。

2019年中国艺市场的经济规模增长至538亿元。2020年受疫情影响,演艺市场经济规模出现下行状况,不过从长期来看,随着我国经济的快速发展,民众对文化娱乐的需求不断增加,演艺市场的经济规模将持续呈现增长趋势。

未来随着艺术表演产业与互联网产业、信息技术产业、旅游产业、数字产业等逐渐融合发展,艺术表演的形式和内容将会更加丰富,综合效益也将会不断提升。

2013-2019年中国演艺市场经济规模统计及增长情况

3、中国演出场次总体实现较快增长,带动观众人次连续增长

演出产业近年来发展平稳,国内演出场次总体实现较快增长,2019年,我国艺术表演团体演出场次为296.80万场,比上年降低5.0%;其中在农村演出场次达到171.27万场,赴农村演出场次占总演出场次的57.7%;演出总量暂时回落。随着艺术演出团体数量和演出场馆的增多,居民艺术追求的提高,未来全国艺术表演团体演出场次将增长。

2013-2019年中国演出行业表演场次变化情况

演出场次的增加,带来了观众人次的增长。近两年以来,艺术场馆内演出观众数量有明显的的增长,2018年中国艺术场馆演出观众数量达到5862万人次,到2019年共有6785万人次的观众参与艺术演出,比上年增长15.8%。

2014-2019年中国艺术场馆演出观众人次变化情况

4、剧目类市场中,话剧依旧最为活跃,儿童剧逐渐崭露头角

2013-2018年,我国话剧演出市场规模呈逐渐上升的趋势。2013年,话剧演出市场规模仅15.94亿元,至2018年,市场规模达到26.2亿元。大麦网数据显示,2019年话剧音乐剧演出场次数同比去年提升41%,由此推测2019话剧演出市场规模会较2018年有所上升。从规模上看话剧市场仍为剧目类市场中最活跃的部分。

随着居民收入的提升,以及80后成为育儿主体,其价值观的转变使得儿童剧市场重新繁荣起来。据统计,2014-2018年,我国儿童剧演出市场规模呈逐渐上升的趋势,2014年,市场规模仅7.4亿元,至2018年,市场规模达10.67亿元。

前瞻认为,儿童剧市场崛起的根本原因在于家长对儿童教育的普遍重视,而各地重视文化消费也是儿童剧票房增长快的原因之一。根据中国演出行业协会的数据,2019年,全国儿童剧演出近2万场,观众超过680万人次,票房收入超过10亿元。

2014-2019年前9月中国儿童剧演出行业市场规模统计及增长情况

5、中国演出市场仍具有很强的区域特性,一二线城市优势明显,下沉动力有待提升

2019年数据显示,在观演人群城市分布中,一二线城市贡献近八成的演出用户,市场需加速向三四线城市下沉;各细分品类演出市场票房体量排行显示,北京、上海、杭州、深圳、广州、成都为话剧、音乐剧、音乐会、儿童剧等依旧为主要消费城市;分省份数据显示,消费票房体量前五位为北京、上海、浙江、江苏、广东,均为主要一二线城市所在地。

2019年中国线性城市演出购票用户分布情况

图表7:2019年剧场类分省份消费热力图

6、未来发展趋势分析:新技术赋能行业发展

随着5G技术、互联网技术的发展,“互联网 + 演艺”、“数字经济”已成演出行业发展新趋势,新技术赋能行业发展:新媒体行业的发展丰富了演出行业的营销形式;大数据、云计算帮助企业合理预估市场需求,及时规避风险;“O2O”终端平台模式优化客户购买票务体验,促进消费;线上演出技术不断完善,打破传统线下演出模式消费地域局限;5G技术+VR技术,赋能线上演唱会。

图表8:新技术新技术赋能演出行业发展

6、未来发展前景预测:行业高速增长,至2025年市场规模达679.43亿元

随着居民在文化娱乐方面的支出转为刚性的趋势逐渐明显,我们认为,在后新冠肺炎时期,随着演艺产业逐渐复苏,长期来看,人民群众对于演艺产业的需求水平将呈上升趋势,利好演艺产业发展。

未来,在金融资本刺激和用户旺盛的精神娱乐消费升级需求的推动下,在“互联网+”、数字经济、新媒体技术的赋能行业的态势下,中国演艺产业将形成高速增长态势。前瞻预测,2020年中国演艺产业的市场规模为397.55亿元,2025年679.43亿元,年复合增长率11.31%。

2020-2025年中国演艺产业市场规模预测情况

以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国演艺产业市场前瞻与投资机会分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。

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