2019年中国燕麦行业市场分析:市场规模超70亿元 消费者年龄结构逐渐年轻化
1、中国燕麦市场规模持续增长
近年来,随着我国消费者健康饮食兴起,燕麦行业市场规模持续增长,其中,早餐燕麦市场规模增速较高,据Euromonitor统计数据显示,2018年,我国早餐燕麦市场规模约为74.02亿元。
就目前来看,我国仍以线下店铺零售为主,但随着中国电商的发展、互联网用户规模的扩大,网上零售成我国燕麦行业销售渠道的重要发展方向,据Euromonitor统计数据显示,2018年,我国燕麦产品网上零售占比达30.0%。
2、消费者年龄结构逐渐年轻化
近年来,随着经济的发展,我国居民消费习惯逐渐发生转变,我国燕麦消费者年龄结构逐渐年轻化,燕麦消费群体逐渐扩大。2013-2018年,我国燕麦人均消费量逐渐提高。据Euromonitor统计数据显示,2018年,我国燕麦人均消费量约150克左右。
燕麦产品涉及多种消费场景,由于营养价值高、早餐耗时少等原因,目前来看,燕麦的主要消费场景为正餐,除正餐外,燕麦还可用作燕麦胶囊、燕麦冲剂,具有降血脂、降血糖等功效。同时燕麦还可拓展至休闲食品和饮料方向,休闲食品如燕麦饼干、燕麦面包等。
从燕麦品牌来看,雀巢的燕麦产品最受消费者欢迎,其次为维多麦、西麦、桂格和家乐氏。
以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国燕麦片行业市场前瞻与投资规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。
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