2019年中国小家电行业市场分析：需求层次下移 美容小家电有望成为消费新宠

1、马斯洛需求理论初探，小家电需求层次下移

我们结合马斯洛需求理论和各类小家电的消费特征，在当前的消费水平下，将不同品类的小家电对应不同的需求层次。

我们发现随着消费水平的提升，消费者对小家电的需求层次属性是下移的，这是小家电行业市场扩容的内在动力。具体看来，小家电需求层次下移有多重原因：

1)居民收入水平与消费能力提高;

2)80、90后成为消费主力军，为小家电高端化升级夯实市场基础;

3)三四线及农村市场开始关注新兴消费;

4)家电电商平台建设推进及家电渠道持续下沉，市场消费潜力逐渐释放;

5)“她经济”时代来临，创造美容小家电“蓝海市场”。内在动力叠加外在动力，我们认为小家电成长时机逐渐成熟。

2、产品周期三阶段，小家电市场广阔

结合产品成长周期理论分析，处于高层次需求的小家电目前仍处于导入阶段，而随着人们生活水平提升，需求层次划分标准上移，产品自身需求层次正逐渐下降的品类则处于成长期。已经成为生理需求，保有量较高的产品则已经处于成熟期。

1)成熟期产品更新升级，量价齐升稳市场份额。作为升级新品，IH电饭煲均价为电饭煲均价的4.5倍，销售额增速为电饭煲的5倍，通过量价齐升带动电饭煲均价与市场规模持续提升。

2)成长期产品快速普及，需求爆发推市场扩容。便携式电水壶、手持吸尘器、等新式小家电进入了消费者们的视野，并一举成为2019年消费者新宠。空气净化器、净水设备、洗碗机有望下沉为硬刚需产品，据奥维云网发布的数据显示，2019年1-11月，中国洗碗机市场累计零售额为64亿元，零售量134.8万台，同比增速分别为24.5%和23.9%。其中，线上零售额为25.3亿元，增速19.4%。线下零售额为38.7亿元，增速28.0%。

2019年1-11月中国洗碗机市场零售量统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2019年1-11月中国洗碗机市场零售额统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

3)导入期产品蓄势待发，有望成为消费新宠。中国美容需求量居亚洲第一，在“女性经济”、“颜值经济”、美容消费方式转变等因素共同推动下，美容小家电有望进入成长春天。

更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国小家电行业产销需求与投资预测分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

(文章来源：西南证券研究所 龚梦泓——家电行业专题报告：创造需求 小家电需求层次变换)