2018年中国运动服行业发展趋势分析 消费升级推动时尚、智能化潮流

运动服时尚化和智能化成为潮流

狭义上运动服是指专用于体育运动竞赛的服装，通常按运动项目的特定要求设计制作。广义上还包括从事户外体育活动穿用的服装。运动服行业上游为纺织加工业，下游为零售、批发的消费群体。中国巨大的人口基数、人均可支配收入的不断提高、城市化进程的迅猛推进、居民健身意识的增强以及运动消费的日益时尚化、品牌化，为我国运动服行业提供了坚实的发展基础。

我国推动全民运动的政策以及消费升级，促进了我国运动服饰需求的快速增长，在全民参与和信息技术发展之下，运动服的时尚化和智能化成为潮流。

政策落地+消费升级，助力行业市场规模不断扩大

运动服行业的发展从根本来看是消费市场的扩大，基础是消费群体的增长。近年来我国发布一系列政策推动全民运动，鼓励全民提高身体素质，这对于促进我国运动人数的增加有着显著作用，进而带来运动服需求量的扩大，促进行业市场规模的扩大。

国家鼓励全民运动，为我国体育产业的良好发展提供了政策指导，同时随着经济发展水平的不断提高和居民可支配收入的增长，居民的消费能力也在增加，居民在运动服饰的购买过程中不再仅仅关注价格，而是更多的关注产品品质、品牌文化等特质，消费升级趋势助推了运动服行业规模的扩大。

据前瞻产业研究院发布的《中国运动服行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2012-2017年，我国运动服装行业市场规模不断扩大，年均复合增长率为6.5%。2012年我国运动服行业市场规模已达764亿元，截止至2017年我国运动服行业市场规模突破千亿元，达到了1045亿元，同比增长9.77%，增速比2016年提高0.22个百分点。初步测算2018年我国运动服行业市场规模达到1147亿元左右，同比增长9.76%。

2012-2018年我国运动服行业市场规模统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

从运动服的产品构成类型来看，在较为专业的体育运动中或训练中穿着的训练服饰市场规模约占中国运动服市场的三分之一;与运动紧密相关的户外服饰用品市场规模占17%，运动衍生类服装的市场规模占比达到50%，可以看出休闲类运动服已经占据中国运动服行业的主体地位。

运动服产品结构占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

时尚元素增多，智能化趋势显现

随着我国居民收入水平和消费水平的增长，我国消费升级趋势明显，人们更加注重产品品质和品牌，更加重视自身个性需求的发展和满足。随着国家鼓励全民参与体育锻炼，我国运动服行业市场规模仍将扩大，同时产品种类竞争也会越来越激烈，为了提高消费者黏度，满足消费者多样化需求，使运动服可以出现在多个场合，各个运动品牌在其运动服中加入更多时尚元素。字母、印花作为最简单的手段已经得到大范围的使用，国产运动品牌李宁曾于2018年2月在纽约时装周举办时装秀，运动风在融合中国视角的同时，用大胆的设计来展现品牌的价值观念，得到了众多消费者的关注。

随着科技水平的提高，随着全民健身运动的开展，人们对运动健身有了更多的要求，如加强人体的保护，提高运动监测水平等，这一系列要求促使运动服提高技术含量。目前已有科技公司设计生产以服装为载体的获取人体运动生理数据的智能可穿戴产品。通过服装上面的智能硬件，采集心率、呼吸和表面肌电信号，监测肌肉激活程度，依托人工智能算法，同时在手机APP端自动生成运动分析报告，为用户提供一个完美的科技体验。随着我国可穿戴设备种类和数量的不断增多，运动服的智能化趋势开始显现。