K12在线教育陷创业困局 仍停留在表层需求

日前，在线教育第一股51Talk发布上市后的首个财报。数据显示，2016年二季度现金收入为2940万美元，同比增长162.9%；其中K12业务占比达49.3%，去年同期为24.8%。

由此可见，51Talk持续发力K12在线教育，并想成为K12领域最强的公司。但51Talk看好K12在线教育，其他企业同样盯着这块蛋糕。同时，K12长期分散的市场格局，51Talk想成为行业巨头难度不小。

截至2015年10月，K12领域的企业数量约有2200-2400家，相关从业人员近30万。其中，包括传统老牌教育机构，如新东方、好未来等，还有新兴互联网教育品牌，如猿辅导、疯狂老师等，竞争激烈程度可见一斑。

K12教育市场规模巨大，保守估计在5000亿以上，因此吸引大批创业者前来掘金。然而，从前十的企业来看，呈现出了以线下为主、市场份额低的两大特点，侧面反映了K12市场竞争格局高度分散。

但K12在线教育的用户数量增长迅猛，渗透率不断提升。据《中国在线教育行业报告》数据，在线教育在中小学生中的渗透率已由2013年的6.34%提升至2015年的10.64%。

这主要得益于如火如荼的在线教育，数据显示，2011-2014年间，在线教育市场规模增速均保持在17%以上，最高增速达到21.84%；市场规模从2011年的575亿元增至2015年的1171亿元，预计到2021年在线教育市场规模将达到2830亿元。

资料来源：前瞻产业研究院整理

K12在线教育前景是无疑的，但始终未现行业巨头，以及接连数家创业公司被爆因融资困难而濒临倒闭，个中原因仍值得去探索。

停留在表层需求，未能解决用户真正痛点，可以说是内容提供商、平台提供商的最大问题。例如，教学视频类创业公司，优势在于可视化学习，缺点在于案例题少，不足以应对当前教育体系。

其他创业公司都有或多或少的问题，未来K12在线教育企业必须从内容（课程）、平台（服务）、工具（技术）三大方向发展，逐步成长为综合型企业，才有可能诞生行业巨头。

K12教育作为一个刚需市场，可掘金范围巨大，但专注于某个细分领域，恐怕难以脱颖而出。因为当前教育体系前，首要的是解决升学考试的痛点需求，其次才是提升实际应用能力，这两大痛点都不是单一的垂直模式可以解决的。