中国军团征战奥运 加码体育产业先发制人

我国体育健儿远征海外，在巴西奥运会上拿下一枚枚奖牌的同时，我们国内振兴体育产业的呼声再次高涨。

在居民消费超过5000美金的今天，在满足了基本的物质文化需求之后，人们的消费趋势 逐渐向健康、健美、娱乐等方向倾斜，我国即将迎来产业爆发的关键时期。

据前瞻产业研究院《中国体育产业报告》的统计，我国的体育市场规模将会在2020年达到6万亿人民币。

图表：我国体育产业市场规模及预测(百亿元)

资料来源：前瞻产业研究院整理

随着《体育发展“十三五”规划》等相关政策的推动下，我国的体育消费市场迎来了发展的黄金时期，但是也仅仅是表面的热闹，距离体育消费市场的真正成熟，仍旧存在不小的差距。我国体育消费的基础设施以及结构安排，仍旧存在很大的市场空白。

在人们日益增长的健身娱乐需求方面，市场上对这方面的关注力度仍旧不够，反观欧美等重视体育娱乐的国家，公共运动场、体育健身设施都是很丰富的。在进行社区规划的时候就预留了大量可供进行体育锻炼的场地，而不是片面的追求商业利益。统筹协作，很好的平衡了经济活动与体育活动的空间分配问题。而我们国内大多数城市的体育场馆普遍匮乏，造成广大城市居民体育锻炼上的不便。另外，我国在专业化体育运动方面的投入也较少，例如参与人数较多的骑行运动、徒步运动等方面，都缺乏相应的组织与安排。

其次，在体育运动的种类方面，我国也存在着选择匮乏的窘境。品种单一是我国体育消费市场面临的主要问题。像龙舟、舞狮等传统节目，也只有在节庆的时候才会出现。而在大众体育跟竞技体育的协同发展方面，更是缺乏有效的引导机制。在调动大众运动情绪方面，赛事的举办是一个很好的手段。多样化的赛事活动能充分调动起民众运动的积极性，同时也能推动周边产业的消费，例如运动服装、运动器械等等，门票的收入也是地方财政收入的一种形式。因此，大力发展地方赛事运动，从经济效益上来讲是一举多得。

另外，在政策方面还是要加强体育产业相关法律法规的制定，为我国体育消费营造一个优良的氛围，构建完善的体育消费体系。