知名电商服饰品牌茵曼母公司欲上市 服装电商前景广阔

近日，运营有茵曼、初语等多个著名电商服饰品牌的汇美时尚集团申请在创业板上市，去年营收11.04亿元。其中，名气最大的应属茵曼，从2008年入住天猫，到2011年、2013年两年“双十一”位居天猫女装品牌榜首。

国内电子商务发展迅猛，作为重要的第一大类目服装类，同样是保持着高速发展。2014年以前，我国服装电子商务处于快速发展期，其市场规模在整个服装行业销售收入中的比例快速提升；2014年，该比例达到了31.2%。

虽然服装业电子商务发展迅速，不过整体购物体验仍存不足，在仅凭图片、数据来判断的情况下，容易造成退换货比例较高、体验较差。但相信随着售后监管、物流配套设施等各个方面不断完善，服装电商将保持较快发展速度。

服装电商发展现状

据《2016-2021年中国服装行业电子商务发展模式与投资战略规划分析报告》的数据显示，2013年中国服装网络购物市场交易规模达到了4349亿元，这一数据在2012年时只是3050亿元，同比增长42.6%；其在网络购物市场中所占比例是23.07%，比2012年的23.10%有所下滑，不过仍是网络购物的重要品类。

2009-2014年中国服装网购市场规模及同比增速（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

2014年以前，我国服装电子商务处于快速发展期，其市场规模在整个服装行业销售收入中的比例快速提升；2014年，该比例达到了31.2%。随着我国服装电子商务进入成熟期，服装网购市场规模所占比例将上升放缓。

2009-2020年我国服装网购市场规模在服装行业销售收入中的比例（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

服装电商企业成本分析

服装电商企业成本主要有系统构建成本、技术支持成本、运营管理成本及风险成本。服装企业电子商务系统构建成本是企业建立电子商务系统过程中所发生的各种成本，主要包括系统环境构建的人、财、物投入成本。

企业实施电子商务必须具备必要的硬件和软件环境。在构建电子商务环境中，企业在人、财、物方面的投入是巨大的，大约占实施电子商务全部费用的60%以上。这一成本一般在早期阶段一次性投入，因此对于服装企业而言，的确是个不小的负担。

技术支持成本包括对电子商务系统的设计、运行、维护和管理等方面所需的技术含量较高的经济代价。从服装企业的情况来看，90%以上的企业由于技术力量薄弱，人才资源匮乏，在电子商务系统建设方面往往没有自己专门的技术队伍，大多数企业需要以租赁的方式求助于计算机软件公司或近年新兴的ASP，因此所付出的代价是相当高昂的。

运营管理是服装企业实施电子商务并获取企业利益的关键环节，在这一环节中发生的成本主要有交易成本、人力投入成本、系统管理成本和配送成本等等。风险成本则是企业开展电子商务时不可避免的隐形成本。

服装电商企业效益分析

并非所有的服装企业都看好电子商务的发展，不过发展电子商务的好处能够给企业带来直接效益和间接效益。电子商务给服装企业带来的直接效益主要是指具体的营运效益，如成本上的节省或生产上的效率。

首先，通过建立企业网站，利用网络宣传树立企业形象、传递产品信息；在网上做广告可以将企业的促销信息传递给世界各地的潜在顾客，增加企业的销售机会和消费者的购买机会。

其次，利用网络进行交易，降低交易成本，提高营销效率。传统商务中，供应链耗费25%的运营成本，而电子商务由于利用网络的便利，改善了供应链管理，从而使成本降低了10%以上。

第三，由网络和计算机来传送文件，大大加速文件的处理速度，降低文件处理的成本。根据有关方面的研究分析，应用网络传输可以使文件处理成本降低近40%；用电子文件替代大量的纸质文件，使纸张的成本显著降低。

最后，计算机自动接受和处理信息，可以减少工作量，减少员工成本15%—20%。合理地安排原材料进货和按订单生产，从而减少库存，加快了资金周转。减少中间环节，节省信息成本，为企业及时地获取准确的信息创造了条件。

间接效益是指那些不容易被具体量化的利益，可以说是层次较高、布局长远的企业利益，它通常是策略性、导向性的。

电子商务给服装企业带来的间接效益主要有：一是提高企业的管理效率和服务水平，从而提高企业的竞争力。扩大业务范围与规模，从而取得规模经济效益。

二是加强与客户的沟通，从而扩大市场规模，获取更大的经济效益。提高企业员工综合素质，从而促进企业服务素质和水平的提高。以先进的交易模式和管理模式获得社会和交易商的认同，从而提高社会效益和经济效益。