皇室战争登录腾讯 中国手游市场前景展望

在收购了Supercell公司84.3%的股权后，近日，腾讯与Supercell联合宣布，《部落冲突：皇室战争》将于7月4日登陆腾讯平台。届时，玩家可通过QQ、微信等社交平台账号登录，并能在游戏内看到微信或手机QQ好友列表与排名。

腾讯最新财报显示，截止2016年3月31日的第一季度，腾讯旗下腾讯互娱的游戏业务营收为319.95亿元，手游对游戏业务稳定增长做出了重要贡献。收购Supercell 84%的股份之后，腾讯在手游行业的地位也上升。业内预计，2016年的全球游戏收入规模将达到990亿美元，腾讯将独占13%左右。

在手游业务赚个盆满钵满的不止腾讯一家，网易、掌趣科技、凯英网络、天神娱乐等多家游戏公司也公布了漂亮的业绩报告，这充分反应出，当前手游并非虚火，而成为实打实的赚钱行业，发展前景看好。

手游我国成全球最大游戏市场 大型手游成气候

前瞻产业研究院提供的《中国手游行业成功模式与领先战略规划分析报告》指出，2015年我国游戏市场规模约为222亿美元(约人民币1420亿元)，超越美国成为全球最大游戏市场，在端游和页游发展不断式微的当下，手游对游戏市场拉动作用巨大。

图片来源：前瞻产业研究院整理

数据显示，2011年我国手游市场规模仅为32.8亿元，从2013年开始，手游市场迅速爆发，当年手游市场规模突破100亿元大关，达122.5亿元，同比增长达108.7%。2014年手游市场规模达281.2亿元，同比增长超过100%，2015年我国手游市场规模突破400亿元，同比增长47.6%。

移动互联网和智能手机的迅速普及与迭代更新，是手游得以快速发展，并在未来取代端游和页游的重要基础。与之相比，端游和页游市场份额在2015年都出现了下滑，其中端游市场份额已经跌到50%以下。

2015年，手游市场流水过千万的游戏中，网络游戏产品占比达85%，单机游戏仅占比15%。这一数据反应出当前互联网时代下，网络游戏发展势头胜过单机游戏的现象，符合当前移动互联网强势发展的规律。

图片来源：前瞻产业研究院整理

手游市场流水过千万的网络手游中，ARPG和卡牌类游戏产品较多，各自占有33%的比例;PRG游戏紧随其后，占比11%;策略类游戏占比7%，排名第三;休闲益智类游戏占比为5%。不难看出，ARPG与PRG这类大型手游产品发展正不断形成气候。

手游产品短命尴尬 亟待研发创新

与此同时，手游行业当前还存在产品生命周期短、同质化较为严重、抄袭成风的问题，其中后两大问题也是手游产品“短命”的主要问题。

因此，解决手游产品寿命短的问题，需要手游厂商加强产品创新，在手游研发方面，可以从社交网络化(提高用户粘度)、娱乐休闲性(回归碎片化时间)、结合智能手机功能(重力感应、摄影等)、新兴技术应用(电竞与VR游戏)以持续吸引用户注视，提高产品生命周期。

创新手游案例解读：移动电竞

以手游+电竞结合的方式为例，它有两大优势：一方面，它有助于手游厂商在高速增长但竞争激烈的手游市场中，强化其游戏品牌以及用户粘性;另一方面，移动电竞碎片化、低门槛和竞技性的特色能够同时满足端游电竞用户希望在低投入下亦能获得胜利感的需求，以及重度化的手游用户逐渐产生的对竞技性的追求。

当前，电竞行业收入构成中，电竞游戏占“大头位置”，在行业中的占比超过90%;其次是电竞衍生品，2015年电竞衍生品在行业中的占比为7.7%;最后是电竞赛事，2015年占比为1.2%。

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图片来源：前瞻产业研究院整理

手游与电竞融合的移动电竞市场，“钱”景美好。2015年中国移动电竞市场规模为50.9亿元，预计未来几年，这一领域的年均增长速度将保持在35%以上。