阿迪达斯剥离非核心业务 专注体育用品市场

近日，阿迪达斯宣布剥离Mitchell&Ness品牌，是继5月初出售aylor Made-AdidasGolf后的又一个子品牌。阿迪达斯负责人表示，出售后将更专注于核心盈利业务，包括足球、跑步、女子、运动经典系列和儿童品类等。

受益于体育产业政策暖风，体育用品出现摆脱困境的迹象，阿迪达斯在中国市场的业绩出现明显增长。数据显示，阿迪达斯集团在大中华区销售额增速达17.7%。为此，阿迪达斯将加快在中国体育市场的布局，并主攻竞技运动、运动休闲、户外、儿童四大细分领域。

国内体育产业正逐步升温，政府扶持意愿明显，体育产业链或将迎来全面爆发。随着市场利好刺激消费，体育用品行业将持续回暖，并将迎来蓬勃发展，有望进入下一个繁荣期。

体育用品整体回暖

体育用品行业在2007年至2010年间快速扩张，进入高速增长阶段，体育用品行业增加值迅速增长。根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国体育用品行业发展前景与投资战略规划分析报告》数据显示，体育用品行业增加值2007年时仅为1009亿元，到2010年时上升至1692亿元，期间除了2009年增速较低，其余年份均保持在20%以上。

2006-2014年中国体育用品行业增加值及其增长率（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

但到2011年时，体育用品行业增加值增速大幅下滑，从2010年25.33%的增速降到2011年的4.02%，并在随后几年增速开始放缓，2013年时增速再次低于10%，直到2014年，体育用品行业增速才再次步入上升通道，达到了15.89%。

尽管增速喜人，但我国体育用品行业占GDP比重只在0.4%左右，未来还有较大的增长空间。2010我国体育用品行业增加值占GDP的比重为0.42%，为历年最高，但仍未能突破0.5%。随着体育产业的爆发，体育用品行业市场规模将逐渐扩大，占GDP的比重还将进一步提高，发展前景广阔。

2006-2014年中国体育用品行业增加值占GDP比重（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

由于过去几年对体育用品需求的过高估计以及宏观经济增速的放缓，导致中国体育用品行业处于调整阶段。在经过积极调整后，行业整体已经呈现出一定的回暖迹象，订单成绩明显回升；企业转型力度明显，重新审视产品定位，寻求产异化竞争；国际经济形势复苏情况良好；体育用品上市企业财报业绩提升明显。尽管深度调整过程还将持续一段时间，但从业各方主动创新、积极应对，重回良性发展道路指日可待。

细分领域持续增长

体育用品细分行业近年来同样保持着一定的速度增长，市场较为坚挺。其中运动鞋行业工业总产值逐年增加，增速保持在两位数以上，尤其是在2014年，同比达到了24.20%的增幅。而且国产品牌的市场份额稳步提升，地位稳固，并开始在国际运动鞋市场中与巨头竞争。未来在资本的助力下，中国品牌的国际影响力将再次提升。

2010-2014年我国运动鞋市场工业总产值趋势图（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

运动服行业则是耐克、阿迪达斯等国外品牌长期占据市场主体地位，国内本土品牌在奋力追赶。其他细分行业市场规模同样在不断扩大，销售收入不断增长，尤以运动防护用户制造行业销售收入增长最为明显。数据显示，2014年，运动防护用具制造行业销售收入达到129.73亿元，同比涨幅达到了47.07%。

除了球类产品制造行业，其他如训练健身器材制造行业、户外用品市场等细分领域，增速均维持在两位数以上。未来随着政策的放开，对体育用品的需求将得到进一步释放，各细分市场还将延续中高速发展。