乐视体育成投资界抢手货 体育产业万亿市场前景可期

近日，媒体报道乐视体育B轮计划融资70亿元，完成这轮融资后乐视体育估值将达205亿元。据悉，乐视体育B轮融资参投机构众多，达到了30多家，份额非常抢手。近年，随着乐视、阿里巴巴、万达、苏宁、华人文化等行业大佬加速布局体育业务，体育产业迎来密集资本投资潮，发展前景看好。

政策加持 资本疯狂角逐体育产业

2014年国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》就要求，我国体育产业总规模到2025年需达5万亿元，未来十年内体育产业总规模需增长16倍左右，年均复合增长率约为20%。根据已经出台的30个省级政府提出的政策来看，到2025年我国体育产业总规模将达到7万亿元，远超过了5万亿元的发展目标。

2015年3月，国家颁布了《中国足球改革发展总体方案》，同年9月份颁布新版的《国家体育产业统计分类》，11月份公布《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》，2015年12月8日，国新办举行《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》贯彻落实情况发布会，国家体育总局副局长冯建中在会上表示，到2020年中国体育产业在国民生产总值中的比重从0.7%提高到1%……

政策加持下，体育产业镀上了一层黄金，自然引得资本疯狂角逐。无论是传统企业，还是互联网巨头，纷纷抓住机遇，乘势而上。其中互联网公司表现得最为积极，基因不同的互联网企业进入体育产业，也有所侧重，有的看中赛事对于品牌的影响，有的则是直接进军体育产业。

如腾讯体育2015年就斥资5亿美元签下NBA五个赛季网络独播权;阿里巴巴去年9月成立阿里体育集团，并以12亿元入股恒大足球;苏宁云商接手江苏舜天俱乐部后，并传出将斥7亿元支持俱乐部发展;乐视体育以27亿元拿下中超网络独播权……

千亿产业现状 万亿产业前景

根据全国第一次体育及相关产业专项调查数据及2009、2010两年数据显示，到“十一五”末，我国体育及相关产业增加值已由2006年的983亿元增加到2220亿元，增长126%;占GDP总量比重由2006年的0.46%增加到0.55%，增长20%;从业人员总数由2006年的256万人增加到337万人，增长32%。产业增加值以年平均22.6%的速度增长，远高于同期全国经济的总体增长水平。

我国体育产业处于初级发展阶段，体育产业占GDP比重过低是主要特点。前瞻产业研究院提供的《2016-2021年中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》显示，2013年，我国体育产业占GDP比重约为全球平均水平的1/4、发达国家的1/5，甚至1/6，发展水平落后，人均体育产值更是与国外有巨大悬殊。

2006-2014年中国体育及相关产业规模及增长率趋势图（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

2014年全国体育产业规模超过4000亿元，占我国GDP比重的0.64%，占GDP比继续保持稳步上升态势，但与体育产业发达的美国3%的比重相比，仍然相距甚远。按照国务院要求，到2025年，我国体育产业的规模要达到5万亿，而目前我国体育产业的市场规模不到2025目标的十分之一，我国体育产业未来有极大的想象空间。

头重脚轻 体育产业结构待调整

体育产业包括体育服务业、体育场所建造、体育用品和器械、体育中介与体育传媒等。其中，体育服务业是体育产业的核心，包含体育精英参与的竞技表演，以及普通大众参与的健身休闲;体育场所与体育用品与器械是体育产业的基础;体育中介与体育传媒是分别起到打包体育赛事成产品和分发赛事产品给观众的作用，为前三者运转起润滑剂作用。

中美体育产业结构分析图（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

体育产业结构上，我国重视鞋帽等体育用品发展，忽视了体育服务业。体育用品制造及销售在体育产业中的占比接近80%，而处于核心位置的体育服务业则占比很小。而欧美国家体育服务业占比达70%，与我国产业恰恰相反。总体来看，我国赛事运营、健身休闲及场馆运营、体育彩票等行业发展不甚成熟，有较大发展空间。

1.78万亿元产值预期 体育服务迎黄金时代

针对体育产业出现的问题，前瞻产业研究院认为未来体育产业将有以下发展：

首先，体育服务行业将迎来高速发展。未来的发展将主要集中在两个方面，一是以体育竞技赛事为主的竞技体育产业，带动场馆、器材、俱乐部等相关行业发展;二是以全民健康体育为主的大众体育产业，带动服装、器械、健身等相关行业发展。这些行业目前并没有被大企业垄断，机会较多，进入成本较低；

其次是民营资本会大量进入体育产业，在房地产受到调控，钢铁、水泥、化工等产业产能严重过剩的情况下，资本寻找新的获利点，体育产业因为其高发展性可以给逐利资本带来更好的收益，而且政府放开管控之后，民营资本更方便投资体育产业；

最后，在竞争中，全国性的体育服务公司将产生，区域性垄断性企业不断出现，人均参与体育活动时间将增加。综合来说，体育产业将迎来大发展。

在政策力挺体育产业发展的背景下，落后的体育服务行业将得到快速改善。目前我国体育服务业产值仅为720亿元，体育用品行业产值为3280亿元。预计到2025年前，体育服务业在体育产业中的占比保守可达40%，中性情况可达55%，乐观状况则为70%。以50%的水平计算，体育服务产值到将达到1.78万亿元，为当前的4.5倍。