政策资本加持：体育产业的黄金时代

近日，国家发改委公布了我国体育产业近年来的发展情况。发改委表示，一年多以来，在强有力的政策支持和推动下，我国体育产业发展环境和态势呈现出积极变化，体育产业已迈入高速成长的“黄金期”。

体育产业是当下资本市场的“香饽饽”，无论是传统企业，还是互联网巨头，纷纷抓住机遇，乘势而上。对体育的投资力度持续加大，并积极构建体育产业生态圈，不断在相关产业链中布局，上百亿资金争相涌入体育赛事转播、体育用品、体育彩票等各领域。

体育产业政策利好不断

在2014年10月21日，国务院颁布了《加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，文件提出到2025年，中国体育产业总规模超过5万亿元的发展目标。从各地响应的情况来看，各省体育产业总规模目标之和将超过7万亿。

随后2015年3月，颁布了《中国足球改革发展总体方案》，同年9月份颁布新版的《国家体育产业统计分类》，11月份公布《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》，和体育产业相关的政策密集出台。

2015年12月8日，国新办举行《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（简称《意见》）贯彻落实情况发布会，国家体育总局副局长冯建中在会上表示，到2020年中国体育产业在国民生产总值中的比重从0.7%提高到1%，可见国家对于体育产业发展的重视。

企业扎堆布局体育产业

国家扶持体育产业的意愿明显，各企业自然也不会放过政策释放的万亿级蛋糕，于是争相布局企图分到一杯羹。尤其是以互联网公司为主，基因不同的互联网企业进入体育产业，也有所侧重，有的看中赛事对于品牌的影响，有的则是直接进军体育产业。

其中，腾讯体育去年斥资5亿美元签下NBA五个赛季网络独播权，阿里巴巴去年9月成立阿里体育集团，并以12亿元入股恒大足球，苏宁云商接手江苏舜天俱乐部后，并传出将斥7亿元支持俱乐部发展。

还有万达4500万欧元购马竞20%股份，复星集团携手国际足坛知名经纪人豪尔赫·门德斯。而布局最为积极的当属互联网企业乐视，先是和北京国安联合宣布达成深度战略合作伙伴关系，而后乐视体育又以27亿元拿下中超网络独播权，令业界哗然。

体育产业的发展历程

体育产业的发展增速其实是远高于同期全国经济的总体增长水平，年平均增速达到了22.6%。根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》数据显示，2006年，我国体育及相关产业增加值仅为983亿元，2010年增长至2220亿元，2012年突破3000亿元，到2014年，体育及相关产业增加值进一步增长为4040亿元。

2006-2013年中国体育及相关产业规模及增长率趋势图（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

体育产业占GDP的比重也在逐步增加，2006年，我国体育及相关产业增加值占当年GDP总量比重0.46%，2012年占GDP比重进一步提高为0.60%，随后稳定在0.6%以上，2013年占比GDP比重为0.63%，2014年占当年GDP的0.64%。

2006年以来中国体育及相关产业增加值占GDP比重（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

同时，从事相关产业的人数也在不断增多，2006年全国体育及相关产业从业人员总数为256万人，到2012年时，全国体育及相关产业从业人员总数增加到375.62万人，意味着越来越多的人开始从事与体育产业相关的职位。

不过目前我国体育产业机构并不合理，体育用品制造及销售占据了体育产业的大部分，赛事、传媒、服务等行业比例不高。这与发达国家相比差距较大，如美国，体育用品、体育观赏、大众体育服务占比差不多，结构较为合理，我国未来还需要继续调整产业结构。

中美体育产业结构分析图（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

体育产业结构中，体育用品为体育产业贡献高、比例大是合理，但体育竞赛、大众体育健身是体育产业持续发展的动力，体育彩票业更是为体育产业添砖加瓦，与此同时少不了作为载体的体育场馆，体育中介及传媒也是不可或缺。总体来说，体育产业结构发展还有不少空间。

市场潜力大、前景普遍看好

印发指导意见、赛事审批制度改革、足球改革等重磅级政策陆续出台，国家对体育事业的支持力度在不断加大，这些政策支持都成为了未来体育产业发展的催化剂。可以预见，在政策红利和资本加持下，体育产业几年内将迎来蓬勃发展的契机，迈入高速发展的黄金时期。

体育产业作为现今的朝阳产业，而且还是一块潜力巨大的处女地，未来发展空间充满想象。前瞻产业研究院预测，2014年以后，体育产业将保持年均24.59%的增速，到2020年，体育产业规模为16659亿元，2025年接近5万亿元。

2015-2025年中国体育产业市场规模预测（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

未来的发展将主要集中在两个方面，一是以体育竞技赛事为主的竞技体育产业，带动场馆、器材、俱乐部等相关行业发展；二是以全民健康体育为主的大众体育产业，带动服装、器械、健身等相关行业发展。

体育产业的发展与国家政策息息相关，顺应了经济发展的大趋势，从各行业巨头跑马圈地，到体育产业基金的接连成立，再到上市公司的跨界发展，大有群雄争霸之势。未来体育产业链上的各个环节，包括以体育赛事为主的竞技体育及全民健身体育为核心的大众体育，都有可能诞生市值上百亿乃至千亿的公司。