沃尔玛迎最差业绩前景惨淡 全球零售寒潮下中国求脱困

近期，沃尔玛史上最差业绩凸显出全球零售行业。沃尔玛的财报显示，截至1月31日，公司年度营收为4821亿美元，同比下降0.7%;净利润为147亿美元，同比下降7.9%。这是至少35年来沃尔玛首次出现年度营收下滑，美元持续升值导致海外营收下降、电商投入、门店关闭与员工涨薪等因素共同造成了沃尔玛营收首度下滑的局面。作为自救手段，沃尔玛将继续关店与发力电商。

实体零售店铺是零售行业的重要组成部分，但其重要性远远不如过去，已经成为寒潮下零售行业的共识，我国也不例外。在经济下行、电商冲击等因素作用下，中国实体零售店铺寻求结构与战略调整成为必然选择。

中国零售行业发展解读

前瞻产业研究院提供的《2016-2021年中国零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，2015年社会消费品零售总额增速下滑至10.7%，在2013年和2014年这项数据分别为15.5%和12.0%，按照这一发展趋势，2016年社会消费品零售总额增速或将进一步下滑至10%。经济下行与电商冲击下，传统零售行业面临的用人与租金成本压力高企，迎来关门潮。2015年上半年，全国主要的零售企业(百货与超市)共计关店121家，其中百货业态关闭25家，超市关闭95家。

另一方面，网络零售则显示出强劲的发展潜力。2015年1至9月，我国网络零售市场规模为2.6万亿元，预计2015年全年网络零售市场规模可达4万亿元，同比增长超过34%，在社会消费品零售总额占比接近11%，未来这一比重将不断扩大。

传统零售行业转型分析

以上不难看出，转型网络零售，是传统零售行业的首要转型方向。目前网络零售主要有两种主要形态，一是入驻综合类电商平台，如天猫与京东等，这类平台用户多，流量大，易迅速打响知名度，获得巨额销售回报，不过也易滋生假货;另一种则是自建电商平台，这类平台有严格的产品把控，但流量难敌天猫、京东。实体零售店铺可先与综合类电商合作，积累人气与用户;随后自建电商，加强商品管控;最后线下线上零售渠道融合，实现零售O2O的终极发展目标。

除此之外，前瞻产业研究院指出，商业地产购物中心与便利店也将是未来传统零售行业的发力重点。购物中心强调体验式购物，它缩减了百货比例，同时增加餐饮等体验类租户占比，有利于解决零售行业成本问题，将是与电商抗衡的有效手段。

便利店已经是中国零售市场成长最快的业态之一，目前华南市场便利店竞争已经极为激烈，不过在西部与北部地区，便利店市场还有极大发展空间，预计未来可以保持两位数的增长速度。传统零售行业转型便利店，有利于获得异质化发展。目前，便利店与电商以及快递合作，承接快递“最后一公里”的配送服务已经成为发展新趋势。